Process gestaltet BKW Geschäftsbericht
Process hat die gesamte Berichterstattung für den Berner Energiedienstleister BKW konzipiert und realisiert. Der neugestaltete Geschäftsbericht ist der erste Auftritt der neuen Marke BKW mit grosser Sichtbarkeit gegen aussen.
Die BKW befindet sich mitten in einem strategischen Transformationsprozess – vom traditionellen Stromkonzern, hin zur Infrastruktur- und Energiedienstleisterin. Seit gut einem Jahr ist Process die Markenagentur, die BKW in strategischen Fragen berät, in der langfristigen Markenführung begleitet und dabei unterstützt die Unternehmensstrategie mithilfe der Marke in die Realität umzusetzen. In den vergangenen Monaten ist aus der engen Zusammenarbeit eine Marke für die ganze Organisation entstanden, die das gesamte Unternehmen und die Arbeitsweise in allen Bereichen prägt.
So war Process unter anderem auch für Konzeption und Gestaltung der Unternehmenspublikationen wie Jahresbericht, Finanzbericht, Nachhaltigkeitsbericht, Bericht Ökofonds und Zahlen & Fakten verantwortlich. Diese entstanden als Abbilder der neuen Marke und sind Ausdruck der so genannten «Guiding Principles» wie «Nähe», «Augenhöhe», «Einfachheit» oder «direkte Kommunikation». Diese Leitgedanken prägen sowohl Design wie auch Tonalität, Gliederung und Komposition. «Die mit Process erarbeitete klare Markenstrategie findet in unserem Geschäftsbericht 2014 und den Begleitpublikationen eine erste weitreichende, externe Umsetzung. Das ist ein grosser Schritt für uns. Und er ist durchwegs gelungen.» erklärt Daniel Roulier, Leiter Public Relations, BKW.
Neues Brand Design
Wichtigste Elemente des neuen Markendesigns sind der prägnante Farbeinsatz und ein eigener Piktogramm-Stil. Diese werden durch «Scribbles» oder Handskizzen ergänzt, die einen klaren kommunikativen Auftrag erfüllen: Zusatzinformationen liefern, einen Sachverhalt erklären oder eine emotionale Komponente hinzufügen.
