Schwacher Werbemonat April
Nach dem starken Werbemonat März zeigt sich der April gegentrendig: Mit einem Werbedruck von 407,2 Millionen Bruttofranken verzeichnet der April ein Minus von 7,2 Prozent. Fast alle Branchen weisen einen Rückgang im Vergleich zum Vorjahresmonat auf.
Gerade mal vier der 23 Branchen erhöhten ihren Werbedruck (Detailhandel +47,6, Pharma & Gesundheit +22 Prozent, Telekommunikation +2,0 Prozent, Reinigen +50,0 Prozent). Dies zeigt der Werbemarkt Trend Report 2015/04 von Media Focus.
Schwacher Werbemonat – mögliche Ursachen
Der Rückgang des Werbedrucks im April ist über alle Medien hinweg sichtbar. Mehrere Faktoren können Grund für dieses Ergebnis sein. Zum Beispiel fiel Ostern in diesem Jahr auf Anfang und nicht wie im letzten Jahr auf Ende April. Somit kam es zu einer Verschiebung der Werbung für Ostersüssigkeiten (-37 Prozent VJ). Auch verzeichnet der Monat April deutlich weniger Werbetreibende als der Vorjahresmonat: Die diesjährigen Werbetreiben- den haben im Vergleich zum Vorjahr nahezu gleich viel investiert. Auch ins Gewicht fallen Einzelkampagnen mit hohen Budgets: Auffällig beispielsweise ist der Werbetreibende Politische Interessensgruppen mit einem deutlichen Rückgang von Minus 70 Prozent.
So waren es Themen wie der Gripen und der Mindestlohn, die mit entsprechenden Kampagnen im letzten Jahr werbetechnisch ausgeschlachtet wurden. Auch denkbar ist, dass der April als Anlauf für einen grösseren Werbedruck im Mai dient. Wir sind gespannt.
Der April war ganz schön Salt’ig
Orange heisst jetzt Salt. Und damit das jeder weiss, hat Orange kräftig die Werbetrommel gerührt. So schaffte es die Salt-Imagekampagne mit dem höchsten Werbedruck auf Platz eins in der Telekom-Branche. Weit dahinter liegend, mit weniger als die Hälfte Werbedruck, erreichte Swisscom Natel Infinity Plus den zweiten Platz der Produktrangfolge. An dritter Stelle befindet sich Samsung Galaxy S6 Edge. Salt warb über fast alle Medien hinweg: in Zeitungen (26 Prozent), Magazinen (3 Prozent), TV (28 Prozent), Radio (4 Prozent), Kino (4 Prozent), Internet (8 Prozent), Pla- katwerbung (26 Prozent) und in Digitalen Werbeflächen (1 Prozent). Betrachtet man die Rangfolge der Werbetreibenden, liegt Salt (mit sechs Produkten) auf Platz zwei (+133 Prozent VJ). Platz eins belegt nach wie vor Swisscom (+122 Prozent VJ), mit aber deutlich mehr Produkten (19). Insge- samt hat die Branche Telekommunikation diesen Monat ein kleines Plus von 2,0 Prozent erreicht. Mitunter zu verdanken ist dies der Werbeaktivität von Swisscom und Salt.
Top 5 Produkte in der Branche Pharma & Gesundheit
Die Branche Pharma & Gesundheit verzeichnet mit einem Werbedruck von 15,5 Millionen Bruttofranken ein Werbeplus von 22,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Stark beworben wurden insbesondere zwei Mittel gegen Sportverletzungen. Wie die Suva in ihrer Medienmitteilung vom 14. April bekannt gab, verunfallen heute fast doppelt so viele Joggerinnen und Jogger wie noch vor 15 Jahren. Passend dazu befinden sich an der Spitze der Produktrangfolge die Produkte Perskindol Classic Gel und Voltaren Dolo Forte Emulgel. Platz drei erreicht die neue Schmerztablette Aspirin S, die mit einem noch schnelleren Wirkungseintritt wirbt. Scholl Velvet Smooth Express Pedi, das Produkt für hornhautfreie Füsse, schafft es auf Platz vier. Auf Platz fünf befindet sich die Website NU3.ch, die Körperbewussten zahlreiche Nährstoffprodukte anbietet.
