Umfrage «Euro Schock»: Michael Hählen
Werbewoche-Umfrage zur wirtschaftlichen Entwicklung nach dem «Euro Schock» und dessen Auswirkungen auf die Kommunikations- und Werbebranche: Michael Hählen, CEO, Partner, In Flagranti Communication
Anders als in der Währungskrise 2010/2011 reagieren viele Unternehmen rasch und heftig auf die Aufhebung der Frankenanbindung an den Euro. Auch wenn es für eine Bilanz noch zu früh ist: Kostensenkungen werden sich zuerst in der exportorientierten Industrie und danach in allen Budgets der Kunden, der Medien und der Agenturen zeigen. Wer sich im Binnenhafen sicher fühlt, liegt meiner Meinung nach falsch. Letztlich steht jedes Unternehmen direkt oder indirekt im internationalen Wettbewerb. Und dazu gehören auch Medien und Agenturen.
In der Marketing-Kommunikation erwarte ich eine Verlagerung von imageorientierten Massnahmen zu solchen, die auf Absatz, Effizienz und Effektivität ausgerichtet sind, beispielsweise Dialog-Marketing, POS-Massnahmen und Online- Medien. Weil Krisenzeiten immer auch Innovationstreiber sind und daher auch Chancen bieten, sehe ich eine Beschleunigung in der digitalen Transformation – von der Produktentwicklung bis hin zum Marketing. Auch ist zu vermuten, dass sich die technologiebasierte Marketing-Automation im Brand und Content Management, in Publishing und Collaboration beschleunigt durchsetzt.»
