Havas präsentiert das Engagement von Coop
Havas Worldwide Zürich ist die neue Werbeagentur für das nachhaltige Engagement von Coop. Nach intensiver Zusammenarbeit präsentiert die Agentur nun den neuen Kommunikationsauftritt der Detailhändlerin.
Die gesamte Nachhaltigkeitskommunikation von Coop steht unter dem Motto «Taten statt Worte». Coop setzt sich schon seit mehr als 25 Jahren für ein nachhaltiges Sortiment, Tier- und Umweltschutz sowie Soziales ein. Die über 250 nachhaltigen Taten wurden nummeriert und auf der Online-Plattform taten-statt-worte.ch gesammelt, für deren interaktive Konzeption, Umsetzung und Inhalte sich Goldbach Interactive und YJOO Communications verantwortlich zeichnen. Diese «Tatenbank» bildet das Herzstück der Nachhaltigkeitskommunikation und bietet nicht nur einen Überblick über das Engagement von Coop, sondern macht die einzelnen Massnahmen durch Zahlen und Fakten sowie multimediale Inhalte wie Bilder und Videos erlebbar. Die Website wird stetig erweitert, denn laufend kommen neue Taten hinzu. Und sie wird ergänzt durch den Bereich «Grundsätze und Themen», der vertiefte Hintergrundinformationen für Interessierte liefert, sowie den Newsstream «Aktuelles und Zukünftiges».
Taten statt Worte in Coopzeitung, auf Plakaten, Printsujets und in TV-Spots
Die Taten für Mensch, Tier und Natur können nicht nur online entdeckt werden, auch die Coopzeitung berichtet im Ressort «Taten statt Worte» wöchentlich über neue Massnahmen. Zudem spielen die Taten auf den Plakat- und Printsujets sowie den TV-Spots eine zentrale Rolle. Egal ob es um nachhaltigen Fischfang, fair und biologisch produzierte Kleider, Auslauf für Tiere, Ünique-Gemüse oder Fairtrade geht: Die fünf TV-Spots erzählen kleine Geschichten rund um das nachhaltige Engagement von Coop. Im Zentrum stehen dabei jeweils die Menschen, wie beispielsweise die Bewohner eines Fischerdorfes oder spielende Kinder beim Einkaufen. Der ehrliche und unbeschwerte Umgang mit den grundsätzlich ernsten Themen macht auf diese Weise einige der beachtlichsten Taten auch emotional zugänglich.
Printsujets
Die neun Printsujets greifen auch weniger bekannte Taten in Wort und Bild auf. Sie thematisieren sowohl allgemeine Engagements, wie die tierfreundliche Haltung, als auch konkrete Aktionen, dass Coop beispielsweise ausschliesslich frische Ananas aus fairem Handel anbietet. Die Bilder sind aus dem Leben gegriffen und zeigen das Engagement von Coop in all seinen Facetten auf eine unbeschwerte und unprätentiöse Art. Dabei erinnert der runde Bildausschnitt an die Form der Erde und rückt die Taten visuell in den Fokus.
POS-Massnahmen und Online-Banner
Flankiert werden TV-Spots, Plakate und Printsujets von diversen POS-Massnahmen und Online- Bannern. Die auf Langfristigkeit angelegten Massnahmen werden erstmals ab Mitte Februar 2015 in der ganzen Schweiz zu sehen sein.
Verantwortlich bei Coop: Jörg Ledermann (Leiter Kommunikation, Qualität, Nachhaltigkeit), Thomas Schwetje (Leiter Marketing/Services), Sacha Zuberbühler (Leiter Werbung), Denise Stadler (Leiterin Medienstelle), Christof Braun (Projektleiter Werbung), Oliver Johnson (Leiter Digitales Marketing), Bruno Cabernard (Leiter Nachhaltigkeit), Conradin Bolliger (Leiter Nachhaltigkeits-Eigenmarken), Karin Heliopoulos (Leiterin Media). Verantwortlich bei Havas Worldwide Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Peter Schäfer (Strategie), Michael Kathe, Oliver Kessler (Creative Direction), Andrea Huber, Denis Schwarz, Hanning Beland, Peter von Ah (Art Direction), Torsten Maas, Jan Hertel, Christoph Hess, Markus Tränkle (Text), Anne-Marie Pappas (Grafik), Walter Tagliaferri, Sandra Willi, Franziska Wiesner (Beratung), Peter Rehnke (Leitung Digital), Claude Eberhard (Digital Creative Direction), Eric Markowski (Digital Konzept), Merlin Zuni (Digital Art Direction), Constantine Wrage (Agency Producer), Luki Frieden (Regisseur), Bruno Augsburger (Fotograf), Joe Berger, Jens Derler (Production Pool). Verantwortlich bei YJOO Communications (Inhaltskonzept und Content Webplattform): Nina Krucker (Gesamtverantwortung), Christian Nill (Text), David Shriqui (Video). Verantwortlich bei Goldbach Interactive (Interaktives Konzept und Umsetzung Webplattform): Nicola Schlup (Gesamtverantwortung), Alain Ryser (Beratung und Projektleitung), Dominic Zach (Konzeption), Raphaël Liechti (Art Direction), Sébastien Gerber (Screendesign), Susanne Fankhauser, Florian Mäder, Sergio Abad (Frontend-Entwicklung). Verantwortlich bei TWMedia: Stephan Küng (Geschäftsleiter).
