Havas présente l'engagement de Coop

Toute la communication de Coop en matière de développement durable est placée sous la devise "Des actes plutôt que des mots". Coop s'engage depuis plus de 25 ans déjà en faveur d'un assortiment durable, de la protection des animaux et de l'environnement ainsi que de l'action sociale. Les plus de 250 actions durables ont été numérotées et rassemblées sur la plate-forme en ligne taten-statt-worte.ch, dont la conception interactive, la réalisation et les contenus ont été confiés à Goldbach Interactive et YJOO Communications. Cette "banque d'actions" constitue le cœur de la communication sur le développement durable et offre non seulement une vue d'ensemble de l'engagement de Coop, mais permet également de découvrir les différentes mesures à travers des faits et des chiffres ainsi que des contenus multimédias tels que des images et des vidéos. Le site web est en constante évolution, car de nouvelles actions sont ajoutées en permanence. Et il est complété par la rubrique "Principes et thèmes", qui fournit des informations de fond approfondies aux personnes intéressées, ainsi que par le flux d'actualités "Actualités et avenir".

Des actes plutôt que des mots dans le journal Coop, sur des affiches, des sujets imprimés et dans des spots TV

Les actions en faveur de l'homme, de l'animal et de la nature ne peuvent pas seulement être découvertes en ligne, le journal Coop rend également compte chaque semaine des nouvelles mesures dans la rubrique "Des actes plutôt que des paroles". De plus, les actes jouent un rôle central sur les sujets d'affiches et d'imprimés ainsi que sur les spots TV. Qu'il s'agisse de pêche durable, de vêtements équitables et biologiques, de sorties pour les animaux, de légumes Ünique ou de commerce équitable, les cinq spots TV racontent de petites histoires autour de l'engagement durable de Coop. Ils mettent en scène des personnes, comme les habitants d'un village de pêcheurs ou des enfants qui font leurs courses. L'approche sincère et insouciante de ces thèmes fondamentalement sérieux rend ainsi certaines des actions les plus remarquables accessibles sur le plan émotionnel.

Sujets d'impression

Les neuf sujets imprimés reprennent également des actions moins connues en mots et en images. Ils thématisent aussi bien des engagements généraux, comme l'attitude respectueuse des animaux, que des actions concrètes, comme le fait que Coop ne propose que des ananas frais issus du commerce équitable. Les images sont prises sur le vif et montrent l'engagement de Coop sous toutes ses facettes, de manière légère et sans prétention. A cet égard, le cadrage rond rappelle la forme de la terre et met visuellement les actions en évidence.

Mesures POS et bannières en ligne

Les spots TV, les affiches et les sujets imprimés seront accompagnés de diverses mesures POS et de bannières en ligne. Ces mesures, qui s'inscrivent dans la durée, seront visibles pour la première fois dans toute la Suisse à partir de la mi-février 2015.
 
Responsable chez Coop : Jörg Ledermann (responsable Communication, Qualité, Durabilité), Thomas Schwetje (responsable Marketing/Services), Sacha Zuberbühler (responsable Publicité), Denise Stadler (responsable Médias), Christof Braun (chef de projet Publicité), Oliver Johnson (responsable Marketing numérique), Bruno Cabernard (responsable Durabilité), Conradin Bolliger (responsable Marques propres durables), Karin Heliopoulos (responsable Médias). Responsable chez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Peter Schäfer (stratégie), Michael Kathe, Oliver Kessler (direction créative), Andrea Huber, Denis Schwarz, Hanning Beland, Peter von Ah (direction artistique), Torsten Maas, Jan Hertel, Christoph Hess, Markus Tränkle (texte), Anne-Marie Pappas (graphisme), Walter Tagliaferri, Sandra Willi, Franziska Wiesner (conseil), Peter Rehnke (direction numérique), Claude Eberhard (direction créative numérique), Eric Markowski (concept numérique), Merlin Zuni (direction artistique numérique), Constantine Wrage (producteur d'agence), Luki Frieden (réalisateur), Bruno Augsburger (photographe), Joe Berger, Jens Derler (pool de production). Responsable chez YJOO Communications (Concept de contenu et plateforme web de contenu) : Nina Krucker (responsabilité générale), Christian Nill (texte), David Shriqui (vidéo). Responsable chez Goldbach Interactive (Concept interactif et réalisation de la plateforme web) : Nicola Schlup (responsabilité générale), Alain Ryser (conseil et direction de projet), Dominic Zach (conception), Raphaël Liechti (direction artistique), Sébastien Gerber (screendesign), Susanne Fankhauser, Florian Mäder, Sergio Abad (développement du front-end). Responsable chez TWMedia : Stephan Küng (directeur général).