Tamedia erhält Zugang zu zwei Millionen Nutzern

Die Daten etwa von der zu Ricardo gehörenden Kleinanzeigenplattform Olx.ch könnten vielfältig genutzt werden: So könne ausgewertet werden, was wann und wie gesucht werde. Diese Informationen könnten bei der Platzierung von Werbung oder der Produkteinnovation weiter verwendet werden, erklärte Lang, Unternehmensberater im Bereich E-Commerce, gegenüber der Nachrichtenagentur SDA. Mit der Auktionsplattform von Ricardo liesse sich Geld über Gebühren für  Transaktionen verdienen und mit dem erst im September lancierten Onlineshoppingportal Ricardoshops.ch könne mit dem Handelsmargen Gewinn gemacht werden. Zudem liessen sich mit der Übernahme Synergien innerhalb von Tamedia nutzen, etwa mit den weiteren Digitalplattformen des Medienhauses.

«Digitalplattformen retten Printmediengeschäft»

Den Preis von 240 Millionen Franken für Ricardo hält Lang deshalb für realistisch. Im Vorfeld war aber auch über einen viel höheren Kaufpreis spekuliert worden. «Für Tamedia ist der Kauf auch eine Stärkung der eigenen Marktposition, das spielt auch in den Preis mit rein», sagte Lang. So schaffe Tamedia mit den Verkaufsplattformen von Ricardo ein weiteres Gegengewicht zum Konkurrenten Ringier. Die Medienhäuser Tamedia und Ringier sind derzeit die beiden Platzhirsche im Geschäft mit Digitalplattformen. Ringier besitzt beispielsweise Autoscout24, Immoscout24 oder Anibis. Zu Tamedia gehören etwa Homegate, Search.ch oder Tutti.ch. «Diese Digitalplattformen retten das Printmediengeschäft», meinte Lang. Der ganze Kleinanzeigenmarkt habe sich in den letzten Jahren vom Print in den digitalen Bereich verschoben.

Auch Analysten beurteilten den Kauf positiv. Ricardo sei profitabel und Tamedia könne damit sein Online-Portfolio ausbauen, schrieb die Zürcher Kantonalbank. Die Titel des Verlagshauses legten bis Börsenschluss 7,7 Prozent an Wert zu und notierten so hoch wie seit Juni 2011 nicht mehr. (SDA)

Tamedia kauft Ricardo-Gruppe