Tamedia obtient l'accès à deux millions d'utilisateurs
Avec l'achat de la place de marché Internet Ricardo, l'entreprise de médias Tamedia a accès à 2,3 millions d'utilisateurs. millions d'utilisateurs de Ricardo - un coup intelligent, selon l'expert en commerce électronique Thomas Lang.
Les données de la plateforme de petites annonces Olx.ch, qui appartient à Ricardo, pourraient être utilisées de diverses manières : On pourrait ainsi évaluer ce qui est recherché, quand et comment. Ces informations pourraient être réutilisées pour le placement de publicité ou l'innovation de produits, a expliqué Lang, conseiller d'entreprise dans le domaine du commerce électronique, à l'agence de presse ATS. La plate-forme de vente aux enchères de Ricardo permettrait de gagner de l'argent grâce aux frais de transaction et le portail d'achat en ligne Ricardoshops.ch, lancé en septembre seulement, permettrait de réaliser des bénéfices grâce aux marges commerciales. De plus, la reprise permettrait d'exploiter des synergies au sein de Tamedia, par exemple avec les autres plateformes numériques de l'entreprise de médias.
"Les plateformes numériques sauvent les médias imprimés"
Lang estime donc que le prix de 240 millions de francs pour Ricardo est réaliste. Au préalable, on avait toutefois spéculé sur un prix d'achat beaucoup plus élevé. "Pour Tamedia, l'achat est aussi un renforcement de sa propre position sur le marché, cela joue aussi un rôle dans le prix", a déclaré Lang. Avec les plateformes de vente de Ricardo, Tamedia crée ainsi un contrepoids supplémentaire à son concurrent Ringier. Les entreprises de médias Tamedia et Ringier sont actuellement les deux leaders du marché des plateformes numériques. Ringier possède par exemple Autoscout24, Immoscout24 ou Anibis. Homegate, Search.ch ou Tutti.ch appartiennent à Tamedia. "Ces plates-formes numériques sauvent le secteur de la presse écrite", a déclaré Lang. Selon lui, tout le marché des petites annonces s'est déplacé ces dernières années de la presse écrite vers le secteur numérique.
Les analystes ont également jugé l'achat positif. Ricardo est rentable et Tamedia peut ainsi élargir son portefeuille en ligne, a écrit la Banque cantonale de Zurich. Les titres de la maison d'édition ont gagné 7,7 pour cent de valeur jusqu'à la clôture de la bourse et n'avaient plus été cotés aussi haut depuis juin 2011. (ATS)
