Swisscom legte 2014 zu

Swisscom-Chef Urs Schaeppi hatte am Donnerstag allen Grund zur Freude. Seit langem ist es nämlich seinem Unternehmen gelungen, mit dem Umsatz auch den Gewinn zu steigern. So stieg dieser um 0,6 Prozent auf 1,7 Milliarden Franken. Der Umsatz fiel im vergangenen Jahr mit 11,7 Milliarden Franken um 2,4 Prozent höher als 2013 aus.

Die Verkaufsrenner der Swisscom 2014 waren einerseits die so genannten Bündelangebote, deren Umsatz um fast einen Viertel auf 1,9 Milliarden Franken zunahm, andererseits Mobilfunkabonnemente, mit denen Kunden unbegrenzt telefonieren und surfen können. Ende 2014 zählte Swisscom bereits 2,1 Millionen Kunden mit solchen Fixpreis-Verträgen.

Die nächste digitale Revolution

Laut Schaeppi zeigen diese Trends zudem, wohin die Reise der Telekombranche geht. Das Datenvolumen vor allem auf dem Mobilfunknetz werde weiter massiv zunehmen. In den letzten Jahren hat sich das Volumen jeweils jährlich verdoppelt.

Der Treiber dahinter sei vor allem die weiter fortschreitende Vernetzung. So werde es laut Schaeppi künftig normal sein, immer und überall und mit noch viel mehr Geräten und Anwendungen online zu sein. Eine Folge davon werde sein, dass die Grenzen zwischen vielen Branchen verschwinden.

Swisscom sieht diesen Trend laut Schaeppi primär als Chance. Telekom und IT würden dadurch nämlich immer wichtiger. Swisscom halte auch darum die Investitionen in ihre Netzwerke weiterhin hoch.

Swisscom wird zum Werbevermittler

Swisscom will den Schwund bei den normalen Telefondienstleistungen jedoch auch mit neuen Aktivitäten kompensieren. Im letzten Jahr hat Swisscom zum Beispiel eine Tochterfirma mit dem Namen Swisscom Health gegründet, um die Aktivitäten im Gesundheitswesen zu bündeln.

Das Telekomunternehmen steigt zudem verstärkt in den Werbemarkt ein. So hat Swisscom im vergangenen Jahr den Werbevermarkter Publigroupe gekauft, um sich die Schweizer Suchmaschine Local.ch unter den Nagel zu reissen. Geplant ist laut Schaeppi Local.ch mit dem Suchdienst Search.ch von Tamedia zusammenzuführen.

Diese Zusammenführung der bisherigen Schweizer Marktführer sei wichtig, um im Werbemarkt gut positioniert zu sein, sagte Schaeppi. Die Konkurrenz seien nämlich nicht andere Schweizer Anbieter, sondern die ganz grossen Internetunternehmen wie Google und Facebook.

Ein weiterer Zukunftsmarkt ist für die Swisscom das Grosskundengeschäft. Nach der Zusammenlegung zweier Geschäftsbereiche Anfange 2014 wurde in diesem Bereich bereits eine markante Auftragssteigerung um 16 Prozent erreicht.

Ein Trend in diesem Bereich ist das Cloud-Computing. Die Swisscom will im laufenden Jahr selbst ein Grossteil der eigenen Arbeits- und Produktionsprozesse in zentrale Datenspeicher – in so genannte Clouds – verlegen.

Frankenstärke vorerst kein Problem

2015 wird jedoch für die Swisscom auch das Jahr, in dem das Unternehmen den Frankenschock verdauen muss. Eine Modellrechnung habe ergeben, dass bei einem Eurokurs von einem Franken der Umsatz um knapp 400 Millionen Franken und der Betriebsgewinn um rund 100 Millionen Franken tiefer ausfällt, sagte Schaeppi.

Diese Effekte seien jedoch fast ausschliesslich Umrechnungseffekte, die sich nicht auf die Marge auswirkten. «Unser Geschäft ist weder vom Euro noch vom Dollar stark abhängig.» Die Swisscom kaufe lediglich Materialien im Umfang von je rund 200 bis 300 Millionen Euro und Dollar ein.(SDA)