Swisscom è cresciuta nel 2014
Nel 2014 Swisscom ha registrato una crescita in quasi tutti i settori. Sono aumentati sia il fatturato che l’utile e il numero di clienti. In particolare, hanno registrato un vero e proprio boom le offerte combinate e gli abbonamenti flat per i cellulari.
Giovedì il CEO di Swisscom Urs Schaeppi aveva tutte le ragioni per essere felice. Per la prima volta dopo molto tempo, la sua azienda è riuscita ad aumentare gli utili insieme al fatturato. Quest'ultimo è salito dello 0,6% a 1,7 miliardi di franchi svizzeri. Con 11,7 miliardi di franchi svizzeri, il fatturato dell'anno scorso è aumentato del 2,4% rispetto al 2013.
I prodotti più venduti da Swisscom nel 2014 sono stati, da un lato, le cosiddette offerte bundle, le cui vendite sono aumentate di quasi un quarto, raggiungendo 1,9 miliardi di CHF, e, dall'altro, gli abbonamenti di telefonia mobile che consentono ai clienti di effettuare chiamate illimitate e di navigare in Internet. Alla fine del 2014, Swisscom contava già 2,1 milioni di clienti con tali contratti a prezzo fisso.
La prossima rivoluzione digitale
Secondo Schaeppi, queste tendenze mostrano anche la direzione che sta prendendo il settore delle telecomunicazioni. Il volume di dati, soprattutto sulla rete mobile, continuerà ad aumentare in modo massiccio. Negli ultimi anni, il volume è raddoppiato ogni anno.
Il fattore principale è il continuo progresso della rete. Secondo Schaeppi, in futuro sarà normale essere online sempre e ovunque e con molti più dispositivi e applicazioni. Una conseguenza di ciò sarà la scomparsa dei confini tra molti settori.
Secondo Schaeppi, Swisscom vede questa tendenza soprattutto come un'opportunità. Di conseguenza, le telecomunicazioni e l'IT stanno diventando sempre più importanti. Per questo motivo, Swisscom continua a investire massicciamente nelle sue reti.
Swisscom diventa un intermediario pubblicitario
Tuttavia, Swisscom vuole anche compensare il calo dei normali servizi telefonici con nuove attività. L'anno scorso, ad esempio, Swisscom ha fondato una filiale chiamata Swisscom Health per raggruppare le sue attività nel settore sanitario.
L'azienda di telecomunicazioni sta entrando sempre più nel mercato pubblicitario. L'anno scorso Swisscom ha acquistato il marketer pubblicitario Publigroupe per acquisire il motore di ricerca svizzero Local.ch. Secondo Schaeppi, il piano prevede la fusione di Local.ch con il servizio di ricerca Search.ch di Tamedia.
Questa fusione tra gli attuali leader del mercato svizzero è importante per essere ben posizionati nel mercato pubblicitario, ha dichiarato Schaeppi. La concorrenza non è rappresentata da altri fornitori svizzeri, ma dalle grandi aziende di Internet come Google e Facebook.
Un altro mercato futuro per Swisscom è quello dei key account. In seguito alla fusione di due aree di business all'inizio del 2014, in questo settore si è già registrato un significativo aumento degli ordini del 16%.
Una tendenza in questo settore è il cloud computing. Nell'anno in corso Swisscom intende trasferire gran parte dei propri processi di lavoro e di produzione su un sistema di archiviazione dati centralizzato, il cosiddetto cloud.
Il franco forte non è un problema per il momento
Tuttavia, il 2015 sarà anche l'anno in cui Swisscom dovrà digerire lo shock del franco. Un modello di calcolo ha dimostrato che con un tasso di cambio dell'euro pari a un franco, il fatturato sarà inferiore di quasi 400 milioni di franchi e l'utile operativo di circa 100 milioni di franchi, ha dichiarato Schaeppi.
Tuttavia, questi effetti sono quasi esclusivamente effetti di conversione valutaria che non hanno un impatto sul margine. "La nostra attività non è fortemente dipendente né dall'euro né dal dollaro". Swisscom acquista solo materiali per un totale di circa 200-300 milioni di euro e di dollari (SDA).
