E-Paper-Abos sind im Schnitt 30 Prozent günstiger

Beginnen wir mit der Sensation: Das Print- Abo der Südostschweiz Glarus, Gaster, See kostet neu statt 349 Franken nur noch 339 Franken pro Jahr, 10 Franken oder 3 Prozent weniger als bisher. Das 7-Tage-Abo mit der Schweiz am Sonntag erfährt gar eine Reduktion um 50 Franken auf 349 Franken. Auch der Bund reduzierte einen seiner Abopreise: Das E-Paper-Abo sank um 5% oder 19 Franken auf 369 Franken – dies im Zusammenhang mit der Einführung der neuen Bezahlschranke im letzten Herbst. Doch das sind effektiv Ausnahmen – auch im langjäh- rigen Vergleich. Und sie können nicht darüber hinwegtäuschen, dass der Branchentrend genau umgekehrt verläuft: Die hier erhobenen 50 Schweizer Tageszeitungen schlugen dieses Jahr erneut auf: Ein durchschnittliches Zeitungsabo kostet neu 396 Franken, 3% mehr als letztes Jahr. Allerdings liegen die Preise in der Westschweiz deutlich über diesem gesamtschweizerischen Niveau: Dort bezahlt man für ein Jahresabo im Mittel 429 Franken. Die Preisaufschläge fielen dafür nur halb so hoch aus. Auch bei den elf Sonntagszeitungen stiegen die Abopreise, und zwar im Schnitt um 2,5%: Deshalb schlägt ein 7-Tage-Abo derzeit mit 451 Franken zu Buche. Dieser Aufwärtstrend ist auch im Digitalbereich festzustellen, doch davon später.

Am Kiosk bis 50 Rappen teurer

Von den hier erhobenen rund 100 Titeln und Abokombinationen verlangen drei Viertel in diesem Jahr mehr für ein Abo als 2014. Mit plus 11% beim Printabo mutet der Zürcher Unterländer seinen Lesern den höchsten Aufschlag zu, gefolgt von Blick, der um 9% oder 30 Franken aufschlägt, sowie SonntagsBlick, SonntagsZeitung (SoZ), Terre et Nature und das Kombiabo von Der Bund und SoZ, die um je 8% aufschlagen. In absoluten Zahlen macht die letztgenannte Abo- Kombination den grössten Preissprung (+40 Franken), dann folgt der Zürcher Unterländer (+39 Franken) und das Abo-Kombi aus NZZ und NZZ am Sonntag, die zusammen 34 Franken teurer werden. Die geringfügigste Preiserhöhung findet sich umgekehrt bei der Zentralschweiz am Sonntag, die bloss um 2 Franken oder 1% aufschlägt.

Das teuerste Printabo eines Einzeltitels ist weiterhin jenes von Agéfi (700 Franken), doch die NZZ (675 Franken) holt auf. Das teuerste Kombi ist jenes von NZZ und NZZ am Sonntag, das neu 793 Franken kostet. Bei den Einzelverkaufspreisen sind die Verlage deutlich vorsichtiger: Nur ein Drittel der Tageszeitungen und bloss zwei der Wochentitel nahmen hier Preisaufschläge vor – um durchschnittlich 3%. In absoluten Zahlen betragen die Erhöhungen 10 bis 50 Rappen. Die günstigste Zeitung ist der Bote der Urschweiz (1.80 Franken), gefolgt von La Quotidiana (1.90 Franken). Die teuerste Tageszeitung am Kiosk ist die samstägliche NZZ, die neu 4.90 Franken kostet, danach folgen der samstägliche Bund mit 4.60 Franken sowie L’Agéfi und der samstägliche Tages- Anzeiger mit je 4.50 Franken. Teuerste Wochenzeitung ist die TagesWoche mit 6 Franken, dicht gefolgt von der Finanz und Wirtschaft mit 5.90 Franken.

E-Paper bis 54 Prozent günstiger

Digitalabos sind in der Regel deutlich günstiger als Printabos, da ja Papier- und Vertriebskosten wegfallen. Gesamtschweizerisch beträgt die Differenz bei den Tageszeitungen 30%, in der Westschweiz sogar 35%. Die grössten Preisunterschiede weisen aktuell der Blick und die Zürichsee-Zeitung auf: Deren E-Paper-Abo ist um 54% beziehungsweise 50,5% günstiger als das Printabo. Weitere neun Titel gewähren den Digitalnutzern einen Nachlass von 43 bis 46%. Bei den Wochentiteln liegen diesbezüglich der SonntagsBlick (-54%) und Le Matin Dimanche (-49%) an der Spitze. Doch es gibt auch das Gegenteil – Titel, die den digitalen Nutzern gar keinen Rabatt gewähren. So etwa Agéfi. «Egal, über welchen Kanal die Abonnenten unsere Inhalte lesen, Letztere kosten immer gleich viel», heisst es im Verlag. Genauso handhaben es auch das Höfner Volksblatt, der March-Anzeiger, die Volksstimme, der Bote der Urschweiz und das Liechtensteiner Volksblatt. Eines ist zudem deutlich sichtbar: Extrem grosse Unterschiede zwischen Printund E-Paper-Abo werden seltener. Immer mehr Verlage geben die Lockvogelangebote auf und verlangen von den Onlinenutzern mehr Geld. So wurden die E-Paper-Abos der Tageszeitungen im Schnitt um 5% erhöht, also stärker als die Printabos. Neu kostet ein solches Abo im Mittel 280 Franken. In dieser Abo-Kategorie sind die Preise in der Romandie mit 281 Franken fast identisch hoch, allerdings nahmen die Westschweizer Verlage mit 8% eine kräftigere Preiserhöhung vor – allen voran 24 Heures und Tribune de Genève: Diese hoben ihre Tarife gleich um 26% an (+59 Franken) – um eben die Preisdifferenz zwischen Print- und E-Paper von ehemals 48% auf neu 38% zu vermindern. Weitere starke Aufschläge finden sich beim Zürcher Unterländer (+17% oder 31 Franken) sowie bei Le Courrier (+16% oder 20 Franken). Ebenfalls zu den Spitzenreitern punkto Differenzreduktion gehört der Wochentitel Terre et Nature, der das E-Paper-Abo um 45% oder 49 Franken anhob, womit er den Preisunterschied von ehemals 40% auf 22% halbierte.

127 Franken teurer seit 2011

Digitalabos kosten mittlerweile bei den meisten Verlagen gleich viel wie die E-Paper- Abos. Aber es gibt noch einige Exoten, die dies anders handhaben: Interessantestes Beispiel ist Le Temps, wo das E-Paper-Abo 350 Franken kostet, gleichzeitig werden auch zwei Digitalabos angeboten, das eine für 324 Franken, das andere für 396 Franken. Auch beim SonntagsBlick kostet das Digitalabo fast 20 Franken mehr als das E‑Paper-Abo, der Zürcher Unterländer und die Volksstimme bieten es dagegen um rund 30 Franken günstiger an, der Blick gar um rund 75% billiger und bei La Regione und der Basler Zeitung ist der Zugriff gratis. Zum Schluss noch ein Blick auf die Abo- Preis-Entwicklung in den letzten fünf Jahren: Vom Jahr 2011 liegen uns die Printabo- Tarife von 49 der hier aufgeführten Titel und Abo-Kombinationen vor. Das Durchschnittsabo einer Tageszeitung kostete damals 362 Franken, 34 Franken oder 9% weniger als heute. Alle Titel ausser Agéfi haben seither den Preis erhöht, und zwar zwischen 2,8% (Le Quotidien Jurassien) und 28,1% (NZZ am Sonntag). In absoluten Zahlen den höchsten Aufschlag nahm aber die NZZ vor, die heute 127 Franken mehr kostet als 2011. An zweiter Stelle liegt der Tages-Anzeiger, der exakt 100 Franken teurer wurde. Auf Rang 3 ist der Bund, der 75 Franken aufgeschlagen hat. Zum Vergleich ein Blick in die Westschweiz: Le Temps erhöhte sein Abo nur um 10% oder 48 Franken.

Markus Knöpfli

Die Tabellen finden Sie im PDF des Artikels.