Havas: «Wie geht‘s Dir?» auch wirklich meinen
Die Stiftung Pro Mente Sana will mit einer Sensibilisierungskampagne von Havas Worldwide Zürich psychische Krankheiten zum Thema machen.
Über psychische Krankheiten, wie Phobien, Depressionen oder Essstörungen zu sprechen ist schwer. Nur selten redet man offen darüber. Die Schweizerische Stiftung Pro Mente Sana und die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich – in Zusammenarbeit mit den Kantonen Schwyz, Luzern und Bern sowie weiteren Gesundheitsorganisationen – möchten dies ändern und beauftragen Havas Worldwide Zürich mit einer Sensibilisierungskampagne, die psychische Krankheiten zum Gesprächsthema machen soll.
Die auf Plakaten basierende Kampagne zeigt alltägliche Gesprächssituationen. In der Headline werden typische Gesprächsthemen mit tabuisierten psychischen Erkrankungen im gleichen Atemzug erwähnt. Diese Dissonanz der Begriffe macht klar: Ob Apfelsorten, Wetter oder Depressionen, man kann über alles ganz ungezwungen reden. Eben auch über psychische Gesundheit.
Der Gedanke der Alltäglichkeit ist auch in der neuen Dachmarke verankert. Mit «Wie geht‘s Dir?» wird eine Frage neu belegt, die jeden Tag tausendfach gestellt wird. Wer gefragt wird, soll ungehemmt reden können. Und wer fragt, soll es auch wirklich so meinen dürfen. Die Kampagne will aber nicht nur sensibilisieren. Das Webportal Wie-gehts-dir.ch bietet zusätzlich Gesprächstipps und praktische Hilfe zu den wichtigsten Fragen rund ums Thema psychische Gesundheit.
Die Kampagne wird am Internationalen Tag der psychischen Gesundheit am 10.10.2014 vorgestellt und hängt ab dem 13.10.2014 in den Kantonen Zürich, in Schwyz und Luzern. Für die folgenden Jahre ist die Teilnahme weiterer Kantone geplant.
Verantwortlich bei Pro Mente Sana: Marcel Wisler; ISPMZ: Roland Stähli, Annett Niklaus. Verantwortlich bei Havas Worldwide Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Axel Eckstein, Michael Kathe (Creative Director), Claude Eberhard (Digital Creative Director) Marietta Albinus, Denise Frech (Art Direction), Claude Schweizer, Davide Schenker (Grafik), Florian Birkner (Text), Caroline Ronzani, Nuria Büchi, (Beratung), Joachim Probst (Beratung Digital), Cara-Anne Specker (Art Buying).
