Online-TV bleibt Ergänzung

Die Resultate der Erhebung machen jedoch zugleich deutlich, dass das Online-TV eine – von den Konsumenten geschätzte – Ergänzung des klassischen Fernsehens bleibt: Habitualisierungstendenzen im Sinne einer täglichen Nutzung sind kaum zu verzeichnen.

Mit der Onlinestudienreihe nehmen ARD und ZDF bereits seit mehr als 15 Jahren systematisch die Internetnutzung in Deutschland unter die Lupe. Der neuesten Studienausgabe zufolge ist die mindestens gelegentliche Internetnutzung im Nachbarland gegenüber dem Vorjahr nochmals ganz leicht um 2 Prozent auf nun 79 Prozent gestiegen. Täglich sind dabei 58 Prozent der Personen ab 14 Jahren online (2013: 57%). Durchschnittlich ist ein Internetnutzer an 5.9 Tagen pro Woche online und verbringt täglich 166 Minuten im Netz.

Wie ist es dabei um die Bewegtbildnutzung im Internet bestellt? Betrachtet man die zumindest gelegentliche Nutzung von Videoinhalten, wird deutlich, dass Videoinhalte grundsätzlich sehr beliebt sind. 75 Prozent der Internetnutzer sehen sich zumindest hin und wieder Bewegtbildinhalte im Netz an. Im Vergleich zu 2013 ist dieser Wert noch einmal ganz leicht, um 1 Prozent, angestiegen. Im Einzelnen schauen 35 Prozent der Internetnutzer mindestens gelegentlich TV-Sendungen zeitversetzt im Netz an (-1%), 25 Prozent verfolgen Fernsehsendungen mindestens hin und wieder live im Internet (-1%). 64 Prozent, also quasi jeder zweite Onliner, nutzt Videoportale wie YouTube (+4%). Sind Videos und speziell TV-Inhalte im Netz damit im Alltag der Konsumenten angekommen?
 
Wohl nur zum Teil. Der Blick auf die wöchentliche Nutzung lässt dies bereits erahnen. Insgesamt sehen sich 45 Prozent der Onliner wöchentlich Bewegtbildinhalte im Netz an (+2%). Videoportale werden dabei wöchentlich von immerhin knapp jedem dritten Internetnutzer (34%, +2%) genutzt. Die Möglichkeit, zeitversetzt Fernsehsendungen über das Internet zu schauen, nutzen innerhalb einer Woche jedoch lediglich 14 Prozent (+1%) und nur 8 Prozent verfolgen wöchentlich Fernsehsendungen live im Internet (konstant).

Eine echte Habitualisierung im Sinne einer täglichen Nutzung ist erst recht nicht zu erkennen. Nach wie vor sind es nur 14 Prozent der Onliner, die täglich Bewegtbildinhalte im Internet anschauen. Die tägliche Reichweite von YouTube & Co. liegt bei lediglich 10 Prozent, die von Mediatheken und TVLivestreams bei je 1 Prozent.

Das Online-TV bleibt damit insgesamt weiter eine nützliche Ergänzung des klassischen Fernsehens. Aber gilt das auch für die besonders videoaffine Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen? Unter ihnen sind es immerhin 79 Prozent, die innerhalb einer Woche eine der vielen Formen von Bewegtbild online nutzen. Da überrascht es nicht, dass auch die wöchentliche Nutzung des Online-TV – 26 Prozent der 14- bis 29-Jährigen sehen mindestens wöchentlich zeitversetzt und 13 Prozent einmal wöchentlich oder öfter live im Internet fern – höher ausfällt als im Durchschnitt.

Eine echte Habitualisierung des Online-TV ist aber auch unter den Jungen nicht festzustellen: Insgesamt schauen 53 Prozent der 14- bis 29-Jährigen täglich fern, TV-Livestreams oder die Mediatheken nutzen jedoch nur jeweils 2 Prozent von ihnen täglich. 85 Prozent der gesamten Bewegtbildnutzungszeit der 14- bis 29-Jährigen entfallen daher auf das klassische Fernsehen am TV-Gerät, während ca. 5 Prozent mit Online-TV und 10 Prozent mit weiteren Online-Videos auf YouTube & Co. verbracht werden.
 
Clemens Koob

Key-Facts

– Bewegtbildinhalte im Netz sind beliebt: 75% der Onliner nutzen sie mindestens gelegentlich (+1% zu 2013), 45% wöchentlich (+2%).
– 35% sehen mindestens gelegentlich und 14% mindestens wöchentlich im Netz zeitversetzt fern. 25% schauen mindestens ab und zu und 8% wöchentlich live im Internet fern.  Eine echte Habitualisierung des Online-TV ist aber nicht zu erkennen: jeweils nur 1% der Onliner nutzt das Netz täglich, um zeitversetzt oder live fernzusehen.
– Online-TV bleibt damit eine Ergänzung des klassischen TV.
– Das gilt auch für die videoaffinen 14–29-Jährigen: auf wöchentlicher Basis nutzen sie Online-TV zwar überdurchschnittlich oft (zeitversetzt: 26%, live: 13%), die tägliche Nutzung liegt aber auch bei nur je 2%.