Matter Gretener Lesch: Abfallkübel-Trophy
Die Agentur Matter Gretener Lesch verhilft Thalwil mit der ersten Abfallkübel-Trophy der Schweiz spielerisch zu mehr Sauberkeit.
Wie sorgt man nachhaltig für weniger Littering? Ganz einfach: Man macht schon Kindern und Jugendlichen klar, dass der nächste Abfallkübel nie weit weg ist. Genau das ist die Idee hinter der Abfallkübel-Trophy, welche die Nudge-Agentur Matter Gretener Lesch für die Gemeinde Thalwil entwickelt hat. Sie fand im Vorfeld des nationalen Clean-Up-Day vom 12./13.9.2014 statt und lud die 6. Klassen der Thalwiler Primarschulhäuser dazu ein, möglichst viele der auf dem Gebiet der Gemeinde Thalwil aufgestellten und mit einem individuellen Code versehenen Abfallkübel zu finden. Die 6. Klasse, welche die meisten Codes sammelte und diese auf der Webseite Trophy.thalwil-littering.ch eingab, gewann einen Ausflug.
Den verhaltensökonomischen Hintergrund für den erfolgreich durchgeführten Wettbewerb liefert die Tatsache, dass Littering häufig damit gerechtfertigt wird, dass eben gerade kein Abfallkübel in der Nähe war. Durch die mentale Verankerung der Omnipräsenz von Abfallkübeln wird dieses entschuldigende Argument entkräftet und das Bewusstsein für den Verstoss gegen die sozialen Normen «Sauberkeit» und «Ordnung» wiederhergestellt – gerade auch an Anlässen mit grossen Menschenmengen, wo das Littering-Problem besonders ausgeprägt ist.
Der Thalwiler Gemeinderat Jan Rauch, Bereichsverantwortlicher Infrastruktur: «Wir sind überzeugt, dass wir mit der Durchführung der Abfallkübel-Trophy spielerisch den Grundstein für die von uns gewünschte Verhaltensänderung gelegt haben.»
Die Aktion ist Teil der ungewöhnlichen Initiative «Vertrag für ein sauberes Thalwil», für deren Kommunikationsmassnahmen Matter Gretener Lesch seit 2013 verantwortlich zeichnet. Entgegen der üblicherweise von Stadt- und Gemeindeverwaltungen zur Minderung des Littering-Problems gewählten Strategie von Bussen und Verboten entschied sich die Zürcher Seegemeinde Thalwil für ein anderes Vorgehen. Sie suchte das Gespräch mit engagierten Bürgerinnen und Bürgern und entwickelte zusammen mit ihnen eine ungewöhnliche Idee: den «Vertrag für ein sauberes Thalwil». Konkret: Alle schliessen mit allen einen Vertrag, in dem sie sich verpflichten, keinen Abfall mehr auf den Boden zu werfen.
Verantwortlich bei der Gemeinde Thalwil: Gion Hagmann (Leiter DLZ Infrastruktur), Franziska Kummer (DLZ Infrastruktur). Verantwortlich bei Matter Gretener Lesch: Marcus Gretener, Ulrich Stauffacher (Beratung), Laura Haas (Grafik); Programmierung: Digitale Offensive.
