Dominanz des TV ist ungebrochen

Er erlaubt zudem wertvolle Einblicke dahingehend, wie sich der Stellenwert verschiedener Medien im Zeitverlauf verändert hat. Die aktuelle Untersuchung zeigt: Während sich bei vielen Mediengattungen Veränderungen feststellen lassen, ist die Dominanz des Fernsehens im Alltag der Konsumenten weiterhin ungebrochen.

Um ein genaues Verständnis des Freizeitverhaltens zu erlangen, haben die Marktforscher der GfK im Auftrag der Stiftung für Zukunftsfragen mehr als 4000 deutsche Konsumenten ab 14 Jahren persönlich befragt. Der Untersuchung zufolge haben die Verbraucher im Schnitt an Werktagen 3 Stunden und 56 Minuten Freizeit. Über den Umfang des Freizeit-Budgets entscheiden nicht vorrangig Faktoren wie Geschlecht oder Einkommen, sondern fast ausschliesslich die Lebensphase. Am meisten freie Zeit, in der sie tun und lassen können, was ihnen gefällt, haben Ruheständler (5h:10m) und Jugendliche (4h:13m), am wenigsten Familien mit Kindern (2h:54m). Insgesamt hat die tägliche freie Zeit gegenüber dem Vorjahr leicht um 7 Minuten abgenommen. Ein genauerer Blick auf das Freizeitverhalten macht deutlich, wie sehr die Medien den Freizeitalltag der Konsumenten prägen: Sechs der zehn häufigsten Freizeitbeschäftigungen sind Medienaktivitäten.Bei der Generation unter 30 Jahren sind sogar die neun häufigsten Aktivitäten durch die Medien bestimmt.

Und während mediale Aktivitäten im 10-Jahresvergleich an Bedeutung gewonnen haben, haben soziale Aktivitäten – z. B. gemeinsame Unternehmungen mit Freunden – verloren. Welcher Stellenwert kommt nun den einzelnen Medien zu? Der Studie nach ist die Dominanz des TV ungebrochen: 97 Prozent der Konsumenten sehen wenigstens einmal pro Woche fern, mehr als zwei Drittel sogar täglich. Damit belegt das TV seit einem Vierteljahrhundert, d. h. zum 25. Mal hintereinander, den ersten Platz. Der 5-Jahresvergleich zeigt zudem, dass die TV-Nutzung konstant geblieben ist (+/-0%). Damit liegt die TV-Nutzung bereits recht deutlich vor den zweit- und drittplatzierten Medienbetätigungen, dem Radiohören (90%/+1%) und Telefonieren per Festnetz (87%/-4%). Noch grösser ist der Abstand zum Lesen von Zeitungen und Zeitschriften, etwa drei von vier Konsumenten (73%/-6%) gehen dieser Betätigung mindestens einmal pro Woche nach. Die regelmässige Nutzung des Internets hat gegenüber 2009 mit 23 Prozent zwar deutlich zugenommen, insgesamt nutzen es in der Freizeit jedoch weiterhin «nur» 71 Prozent. Analysiert man die TV-Nutzung weiter, zeigt sich, dass es dem Fernsehen wie keinem anderen Medium gelingt, alle zu binden. Egal ob Mann oder Frau, Stadt- oder Landbewohner, arm oder reich – für alle ist der TV-Konsum die regelmässigste Freizeitaktivität. Auch in beinahe allen Lebensphasen ist das Fernsehen die Top-Freizeitbeschäftigung. Bei den Singles (95% mindestens einmal pro Woche), Paaren (99%), Familien (96%) und Senioren (98%) führt das TV die Rangliste an. Aber auch die erwartungsgemäss sehr internetund mobilaffinen Jugendlichen und jungen Erwachsenen sehen sehr regelmässig fern: 96 bzw. 92 Prozent von ihnen schauen mindestens einmal in der Woche TV, damit liegt das Fernsehen in diesen Gruppen auf Rang zwei bzw. drei der häufigsten Freizeitbeschäftigungen.

Clemens Koob

Key Facts

– Im Schnitt haben die Konsumenten an Werktagen 3h:56m Freizeit.
– 6 der 10 häufigsten Freizeitbeschäftigungen sind Medienaktivitäten.
– Auf Rang 1 aller Freizeitaktivitäten liegt seit 25 Jahren das TV: 97 Prozent der Konsumenten sehen mindestens einmal pro Woche fern (+/-0% ggü. 2009).
– Auf den weiteren Rängen folgen Radio (90%/+1%), Festnetztelefonie (87%/-4%), Zeitungen/Zeitschriften lesen (73%/ -6%) und das Internet (71%/+23%).
– TV schafft es wie kein anderes Medium, alle zu binden – egal ob Mann oder Frau, Stadt- oder Landbewohner, arm oder reich. Auch Jugendliche und junge Erwachsene sehen regelmässig fern (96%/92% mindestens wöchentlich).