Inhalt & Form: Bündner Bier erobert Graubünden

Das Bündner Bier erobert Graubünden. Vorerst. Denn auch das Unterland soll schon sehr bald breitflächig in den Genuss des neuen Bündner Biers kommen. Das Bündner Bier erscheint mit einem komplett neuen Markenauftritt und Kommunikationskonzept unter dem Leitsatz «So. Und nid anderscht.» Pünktlich zur Gehla, der Bündner Herbstmesse, hat die Brauerei Chur AG ihr neues Produkt lanciert. Das neue Bier, von Bündnern für Bündner gebraut, unterscheidet und grenzt sich von den bisher bekannten Bieren aus der Region geschmacklich und auch im Auftritt klar ab. Damit verabschiedet sich die Brauerei Chur von ihrem bisherigen Produkt Churer Bier, das bisher auch als Bündner Bier vertrieben wurde. Das neue Bündner Bier soll eine Alternative für Biertrinker sein, die nicht so bitteres Bier mögen. Wohl ein kleiner Seitenhieb an die örtliche Konkurrenz.

Die Zürcher BSW Agentur Inhalt & Form, die drei echte Bündner in ihren Reihen zählt, wurde mit dem Neuauftritt und der Markteinführung des Bündner Biers beauftragt. Dass die Markteinführung in erster Linie in Graubünden stattfindet, hat auch die Kreativen von Inhalt&Form starkt beeinflusst: So setzten sie auf Authentizität, Ehrlichkeit und Direktheit, typische Eigenschaften, die eben den Bündner Charme ausmachen. Der visuelle Auftritt, der sich über das Branding, den neuen Webauftritt, das Flaschendesign und die diversen Kommunikationsmassnahmen zieht, ist schnörkellos, markant und gleichwohl modern und erfrischend.

Kernstück der Kampagne sind drei virale Folgen der «Tschapatalpers» – der Martketing-Abteilung des Bündner Biers. Kurz zusammengefasst: Aus dem Churer Bier wird Bündner Bier, welches so gigantisch toll beworben werden muss, dass es in aller Munde sein wird. Die Marketing-Abteilung ist gefordert, jene bahnbrechende Idee muss her, die den Holländer «Böötli-Fahrern» das Fürchten lehrt. Ansonsten verabschiedet CEO Klaus, die von allen «Tschapatalpern» geliebte und begehrte Praktikantin Wendy in die grässliche Buchhaltungsabteilung. Ein «Wingsut»-Basejump, bei dem Protagonist Tschischuri im Steilflug ein Bündner Bier öffnet, rettet Wendys Job.

Motor der Kampagne sind die diversen Social Media Kanäle wie Facebook und Twitter, die mit einem durchdachten Seeding regelmässig für witzige Dialoge und Unterhaltung sorgen. Innert zwei Wochen – seit die beiden ersten zwei «Tschapatalpers»-Folgen publiziert wurden und das Social Seeding gestartet – zählte die Bündner-Bier-Facebook-Site bereits über 2100 likes, und auf Twitter mischte sich nebst unterhaltsamen Kommentaren und Anregungen auch Bündner Prominenz in die Diskussionen.

Dass dem Bündner Bier Erfolg in der Heimat beschieden ist, scheint tatsächlich Tatsache zu werden. Wohin der Weg des Bündner Biers in Zukunft führt? Direkt ins Unterland würden wir sagen. So. Und nid anderscht.

Verantwortlich bei Bündner Bier: Martin Bundi (VR-Präsident), Schimun Murk (VR-Mitglied). Verantwortlich bei Inhalt&Form: Serge Riedener (CD), Florian Molinari (AD Digital), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (Text/Konzept), Nicolas Stark (Grafik), Simon Kümin (Social Seeding), Claudio Zier, Dominik Stibal (Beratung und Heimwehbündner), Kristian Brändle (Beratung Digital), David Constantin (Regie, Idee und Edit), Sandro Calderlari (Idee und Edit), Sophie Toth (Produzentin, Shining Pictures), Stefan Bircher (Produktion, Shining Pictures), Stefan Künzler (DOP), André Seiler (Komposition), Bardo und Pete (Sounddesign, Edit/Mix Audio, Jingle-Jungle).