Contenu & forme : La bière grisonne à la conquête des Grisons

La bière grisonne conquiert les Grisons. Pour le moment. En effet, l'Unterland devrait lui aussi très bientôt pouvoir profiter largement de la nouvelle bière des Grisons. La bière des Grisons apparaît avec une toute nouvelle image de marque et un tout nouveau concept de communication, sous la devise "So. Und nid anderscht." La Brauerei Chur AG a lancé son nouveau produit juste à temps pour la Gehla, la foire d'automne des Grisons. La nouvelle bière, brassée par des Grisons pour des Grisons, se distingue et se démarque clairement des bières connues jusqu'ici dans la région, tant par son goût que par sa présentation. La brasserie de Coire fait ainsi ses adieux à son ancien produit, la bière de Coire, qui était jusqu'à présent également commercialisée sous le nom de bière des Grisons. La nouvelle bière des Grisons doit être une alternative pour les buveurs de bière qui n'aiment pas l'amertume. Il s'agit probablement d'un petit clin d'œil à la concurrence locale.

L'agence zurichoise BSW Inhalt & Form, qui compte trois véritables Grisons dans ses rangs, a été chargée de la nouvelle présentation et du lancement de la bière grisonne sur le marché. Le fait que le lancement ait lieu en premier lieu dans les Grisons a également fortement influencé les créatifs de Inhalt&Form : ils ont ainsi misé sur l'authenticité, l'honnêteté et le caractère direct, des caractéristiques typiques qui font justement le charme des Grisons. L'image de marque, le nouveau site Internet, le design de la bouteille et les diverses mesures de communication sont sans fioritures, marquants, mais aussi modernes et rafraîchissants.

Le cœur de la campagne est constitué de trois épisodes viraux des "Tschapatalpers" - le département marketing de la bière grisonne. En bref, cela résume bien la situation : La bière de Coire devient la bière des Grisons, qui doit faire l'objet d'une publicité si gigantesque qu'elle sera sur toutes les lèvres. Le service marketing est mis au défi, il doit trouver l'idée révolutionnaire qui fera peur aux "Böötli-Fahrern" hollandais. Sinon, le PDG Klaus fait ses adieux à Wendy, la stagiaire aimée et convoitée par tous les "tchapatalpeurs", et l'envoie dans l'horrible service de comptabilité. Un saut de base "Wingsut", au cours duquel le protagoniste Tschischuri ouvre une bière des Grisons en volant à pic, sauve le job de Wendy.

Les moteurs de la campagne sont les divers canaux de médias sociaux comme Facebook et Twitter qui, grâce à un seeding bien pensé, assurent régulièrement des dialogues amusants et du divertissement. En l'espace de deux semaines - depuis la publication des deux premiers épisodes de "Tschapatalpers" et le lancement du seeding social - le site Facebook de la bière des Grisons comptait déjà plus de 2100 likes, et sur Twitter, des personnalités grisonnes se sont mêlées aux discussions, en plus de commentaires et de suggestions divertissants.

Le succès de la bière grisonne dans sa patrie semble effectivement devenir un fait. Où la bière grisonne va-t-elle se diriger à l'avenir ? Directement en plaine, dirions-nous. Comme ça. Et pas autrement.

Responsable chez Bündner Bier : Martin Bundi (président du CA), Schimun Murk (membre du CA). Responsable du contenu et de la forme : Serge Riedener (CD), Florian Molinari (AD Digital), Karin Estermann (AD), Fabian Zahner (texte/concept), Nicolas Stark (graphisme), Simon Kümin (Social Seeding), Claudio Zier, Dominik Stibal (conseil et Heimwehbündner), Kristian Brändle (conseil Digital), David Constantin (réalisation, idée et montage), Sandro Calderlari (idée et montage), Sophie Toth (productrice, Shining Pictures), Stefan Bircher (production, Shining Pictures), Stefan Künzler (DOP), André Seiler (composition), Bardo et Pete (design sonore, montage/mixage audio, jingle-jungle).