Zu guter Letzt: Werbeunterbrechung, hurra!
Werbeblöcke, so was Lästiges! Sie erscheinen immer zum ungünstigsten Zeitpunkt und dauern ewig lange. Niemand möchte sie wirklich schauen. Falsch, das ist so nicht ganz korrekt. Die weitverbreitete Annahme, Menschen würden Werbeblöcke nur widerwillig über sich ergehen lassen, wurde kürzlich widerlegt.
Sendungen aufnehmen und diese dann ohne Werbeunterbrechung konsumieren. Mit diesem Argument brachten die Hersteller Digitaler Videorekorder (DVR) ihre Geräte auf den Markt, was dazu führte, dass sich viele Werbetreibende, Sender und Kunden darum sorgten, ob die Werbung überhaupt noch angeschaut würde. Nun gibt das US-amerikanische Medienforschungsinstituts Nielsen Entwarnung: Knapp die Hälfte derjenigen, die sich TV-Sendungen auf dem DVR anschauen, konsumieren die Werbung trotzdem.
Erklärungen für das unerwartete Nutzungsverhalten der Zuschauer sind vielfältiger Natur: Eine Möglichkeit ist, dass der Fernsehzuschauer ein passiver Nutzer ist, der ja nicht ins Geschehen eingreifen will. Eine Alternative ist natürlich auch, dass der Mensch von Natur aus ein Bedürfnis nach Pause hat. Ebenso denkbar – Gewohnheit. Der Konsument hat gelernt, mit den Werbepausen umzugehen und kann nun nicht mehr ohne, da er diese beispielsweise dazu nutzt, in der Küche ein kaltes Bier oder Chips zu holen. Wobei Letzteres natürlich die Werbewirkung ebenso verunmöglicht…
Erklärungen für das unerwartete Nutzungsverhalten der Zuschauer sind vielfältiger Natur: Eine Möglichkeit ist, dass der Fernsehzuschauer ein passiver Nutzer ist, der ja nicht ins Geschehen eingreifen will. Eine Alternative ist natürlich auch, dass der Mensch von Natur aus ein Bedürfnis nach Pause hat. Ebenso denkbar – Gewohnheit. Der Konsument hat gelernt, mit den Werbepausen umzugehen und kann nun nicht mehr ohne, da er diese beispielsweise dazu nutzt, in der Küche ein kaltes Bier oder Chips zu holen. Wobei Letzteres natürlich die Werbewirkung ebenso verunmöglicht…
