Teil.ch: Guerilla-Kampagne für Foxtrail
Teil.ch hat mit einer Kampagne für die Eröffnung von Foxtrail in Lausanne für Furore gesorgt. Eine Guerilla-Aktion mit Plakaten und Flyern wurde durch einen Youtube-Film und Medienarbeit der PR-Agentur Contcept Communication unterstützt.
Mit einer Guerilla-Aktion hat Foxtrail auf das neue Angebot in Lausanne aufmerksam gemacht: Mit der Suche nach Foxy – dem kleinen Fuchs, welcher bei der Grossmutter Hélène wohnte und offenbar auf einem Spaziergang entwischt war. Ihre Enkelin Léonie half ihr bei der Suche in Lausanne mithilfe von Plakaten und Flyern sowie der sozialen Medien. Ein Finderlohn von 500 Franken wurde ausgesetzt und ein YouTube-Film erstellt, wo Hélène darum bittet, ihr bei der Suche nach Foxy zu helfen. Fotomontagen von Hélène, Léonie und Foxy sorgten für Aufsehen, wurden vielfach geteilt und verbreiteten sich so rasch auf Facebook. «Die Werbemittel wurden bewusst im handgestricktem Stil umgesetzt, so dass die erfundene Geschichte möglichst lange als glaubwürdig aufgenommen wurde», sagt Martin Zeiter, Creative Director von Teil.ch. Dies gelang bei einem Teil der Zielgruppe bis zur Auflösung, wiederum andere begannen zu spekulieren, wer hinter der Geschichte stecken könnte. Die Aktion löste eine Welle der Sympathie aus und wurde in den Medien und auf Facebook rege diskutiert. Innert kurzer Zeit hatte die Facebook-Seite «Renard disparu» über 1000 Fans.
Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne von der Kommunikationsagentur Teil.ch. Die PR- Agentur Contcept Communication übernahm die Kommunikation auf Facebook sowie die Medienarbeit. «Ziel der Kampagne war es, auf unkonventionelle Weise auf das neue Angebot in Lausanne aufmerksam zu machen», sagt Thomas Bösiger, Marketing- und Verkaufschef von Foxtrail, dem beliebten Freizeit- und Gruppenerlebnis.
Verantwortlich bei Swisscovery: Thomas Bösiger (Head of Marketing & Sales), Nadine Wick (Eventmanagerin). Verantwortlich bei Teil.ch: Martin Zeiter (Creative Direction), Alain Zeiter (Planung), Remo Genepretti (Grafik); Verantwortlich bei contcept communication: Rico Schüpbach (PR), Barbara Ryter (PR).
