Volle Ränge an der Publisuisse Mediavision
«Medien und Marken 2020» war das Thema der Mediavision, die am 6. Mai in den SRF-Studios stattgefunden hat. Marketing- und Medienexperten setzten sich in ihren Fachreferaten mit Fragen nach den zukünftigen Herausforderungen in der Branche auseinander.
Martin Lindstrom, international anerkannter Markenexperte aus Dänemark, widmete sich in seinem Referat der Zukunft von Marken. Martin Schneider, Direktor von publisuisse, stellte in seinem Inputreferat die neusten Erkenntnisse aus der Studie «Medien der Zukunft 2020» vor. Die Studie berücksichtigt verschiedene Perspektiven und kombiniert Ergebnisse aus Experteninterviews sowie Befragungen von Konsumenten und Akteuren der Werbewirtschaft. Die Resultate zeigen, dass durch die Verbreitung von zusätzlichen Nutzungsgeräte auch die Parallelnutzung weiter ansteigt. «Interessanterweise finden die Parallelepisoden aber eher selektiv statt», erklärte Schneider. «Die gleichzeitige Nutzung von TV und beispielsweise dem iPad findet jeweils nur kurz statt und nicht bei wichtigen Sendungen», führte der Gastgeber der Veranstaltung weiter aus.
Roger de Weck, Generaldirektor der SRG SSR, ging auf die Veränderung des Medienangebots aufgrund der Digitalisierung tiefer ein und stellte entsprechende Projekte vor, welche auf den SRG-Programmen in den drei Sprachregionen bereits umgesetzt wurden oder noch werden. Marcus Schögel, Direktor des Instituts für Marketing an der Universität St. Gallen, betonte in seinem Referat, dass erfolgreiches Marketing in Zukunft noch mehr den gesamten Kundenprozess von der Suche über den Kauf hin zur Nutzung und zum Wiederkauf berücksichtigen müsse. Dabei sollten Interaktionen aktiv gestaltet, Potenziale frühzeitig erkannt und schlussendlich neue Wege aktiv beschritten werden. Durch die Veranstaltung führte wie schon im Jahr zuvor, Urs Gredig, SRF-Korrespondent Grossbritannien.
Im Anschluss an die mediavision fand die Swiss Effie 2014 Award-Verleihung statt. Während der Effie-Veranstaltung sorgte die «The Voice of Switzerland»-Gewinnerin Tiziana Gulino für musikalische Unterhaltung. Mit ihrer einmaligen Stimme und sympathischen Art begeisterte sie das Publikum. Die Referate als Video-Stream oder als PDF sowie Bildmaterial finden Sie in der kommenden Woche auf Publisuisse-mediavision.ch.
