Die Jüngsten erinnern sich am besten
Die Marktforschung von APG|SGA weist eine eindrückliche Resultatesammlung ihres Poster Performance Indexes PPI auf. Die soeben erschienene Publikation «APG|SGA Marktforschung – Best Practice» dokumentiert die Werbewirkung von Plakaten.
Im Durchschnitt aller bis heute getesteten 962 Kampagnen und über alle Zielgruppen hinweg liegen die Werte für die Erinnerung bei 45 Prozent, für die Markenzuordnung bei 62 Prozent und für das Gefallen bei 64 Prozent. Diese Resul-tate sind im Intermedia-Vergleich einzigartig und beeindruckend. Dabei weist die jüngste Testgruppe der 15-29-Jährigen mit 52 Prozent Erinnerung den signifikant höchsten Wert auf. Eine klare Erkenntnis nach dreizehn Jahren Plakatforschung: mediengerechtes Artwork erhöht das Erfolgspotenzial – das heisst plakative, vom Betrachter leicht erfassbare Sujetgestaltung. Und mit dem Werbedruck steigt auch die Erinnerung an die Plakatkampagne. Diese und weitere Fakten zum PPI sind in der neu erschienenen Broschüre aus der Reihe «APG|SGA Marktforschung – Best Practice» dokumentiert und übersichtlich zusammengefasst.
PPI – ein Klassiker in der Werbewirkungsforschung
Der Poster Performance Index PPI ist ein Posttest, der bereits zum Klassiker geworden ist, wie es in einer Mitteilung heisst. Er misst die Werbewirksamkeit von Plakataushängen nach den Kriterien Erinnerung/Wiedererkennung, Markenzuordnung und Gefallen der Kampagnen. Befragungsgebiete sind die Agglomerationen Basel, Bern, Genève, Lausanne und Zürich. Als exklusiver Bestandteil des APG|SGA Service-Angebots liefert der PPI dem Wer-beauftraggeber Aufschluss darüber, wie effizient er sein Geld investiert und welches das Kosten/Nutzen-Verhältnis seiner Plakatkampagnen ist. Für Kunden, Media- und Werbeagenturen ist er mittels Benchmarking ein wichtiges Instrument des Kommunikations-Controlling.
Pionierarbeit für die Schweizer Aussenwerbung
1997 hat APG|SGA im Rahmen ihres Forschungsprogramms begonnen, die qualitative Wirkung von Plakat-kampagnen ihrer Kunden zu testen – eine Pionierarbeit für die Schweizer Aussenwerbung. Nach ersten, erfolgreichen Versuchen ist daraus der heutige Poster Performance Index PPI entstanden, der kontinuierlich weiter entwickelt und verfeinert worden ist. Auch 2014 wird APG|SGA wiederum regelmässig die Wirkung der wichtigsten Plakataushänge befragen. Im PPI Programm sind acht Befragungswellen geplant.
Aus der PPI Bestenliste
Differenziert nach Branchen, variieren die für Plakatkampagnen gemessenen PPI Durchschnittswerte zum Teil beträchtlich. Dies hängt mit dem unterschiedlichen Komplexitätsgrad der zu bewerbenden Produkte und Dienstleistungen zusammen. Mit kluger Strategie und adäquatem, auf das Wesentliche konzentrierten Artwork gelingt es jedoch in allen Branchen, mit Plakatwerbung Spitzenergebnisse zu erzielen. Dies führen die Erinnerungswerte der hier abgebildeten Sujets vor Augen. Es handelt sich um die aktuell gültigen Höchstwerte, welche in zwölf verschiedenen Branchen im Lauf der Jahre erzielt wurden.
