The House Agency inszeniert lebende Büromöbel
Für «eQ», eine Produktlinie des traditionsreichen Schweizer Möbelfabrikanten Embru, hat The House Agency eine integrierte Kampagne lanciert.
In deren Mittelpunkt steht die neue Microsite Eq.embru.ch, die mit einer ebenfalls neuen Bildwelt Awareness schafft und die Produktvorteile inszeniert. Getreu dem Claim «eQ lebt» dramatisiert die Zürcher Agentur die Robustheit, die Modularität und die gestalterischen Möglichkeiten der Stahlmöbel.
Die Bildwelt zeigt verlassene Gewerbeflächen, an denen der Zahn der Zeit genagt hat. Im Zentrum: eQ-Büromöbel. Sie haben alle Herausforderungen überstanden, die Jahre überdauert und sehen immer noch aus wie am ersten Tag. Diese Visuals bereiten den Einstieg für die mobilefähige Microsite. Eine simple und übersichtliche Nutzerführung gibt dem User die Möglichkeit via Klick-, beziehungsweise Scroll-Funktion, in der Horizontalen mehr Informationen zum Produkt zu erhalten und in der Vertikalen zum nächsten Bereich zu gelangen.
Zu den Highlights der deutsch- und französischsprachigen eQ-Microsite zählt unter anderem: der Farbwähler, der Interessierten die Möglichkeit gibt, verschiedene Farbkombinationen auszuprobieren – online stehen neun Farben zur Verfügung, die nach Wunsch einzelnen Moduloberflächen zugeteilt werden können. Ein weiteres überraschendes Feature erwartet User im Bereich der Spezialmodule. Dort veranschaulichen Videos, dass eQ-Büromöbel nicht nur praktisch und schön sind, sondern auch inspirierend. Von der Glasvitrine für Kristalle oder Modellbauten bis hin zu einem echten Aquarium, lassen sich unterschiedliche Spezialmodule integrieren. Die neue eQ-Microsite verfügt zudem über einen Showroom mit Impressionen, eine umfangreiche Händlerliste und einen Kontaktbereich, der jeder Region gerecht wird.
Der Mediaeinsatz zielt auf eine frequenz-optimierte Tiefenstrategie für das Segment Treuhänder, Juristen und Personal-Assistants. Beworben wird eq.embru.ch in den digitalen Kanälen via Display mittels Regio-/ Gewerbe- und Funktionstargeting, Newsletters und Social-Media. In den analogen Kanälen steht eine Print-Kampagnen sowie Print-Mailings im Mittelpunkt zur Aktivierung der Zielgruppen-Segmente. Weitere Kommunikationsmittel wie Suchmaschinenmarketing, das fahrende Megaposter auf den Embru-LKWs sowie entsprechende Fach-PR runden den Aufritt ab.
Verantwortlich bei Embru-Werke: Matthias Schubiger (Kommunikation), Marcel Stocker
(Verlaufsleiter Büro). Verantwortlich bei The House Agency: Andreas Jorgella (Konzeption & Beratung), Peter Trüb (CD), Claudio Lier (Strategische Konzeption), Stephan Suter (Media), David Roth (Text & Konzeption), Fritz Kreis, Michael Booz (Art Direction), Manuel Griestock (Grafik), Jasmin Kaltenegger (Production).
