Media Focus: Schweizer Werbemarkt im Hintertreffen
Der Schweizer Werbemarkt erzielte im November 2013 einen Werbedruck von 477 Millionen Franken. Dies entspricht einem Rückgang um 4,8 Prozent (-23,9 Millionen Franken) gegenüber November 2012.
Auch in der Gesamtjahresperspektive liegt die Werbestatistik gegenüber Vorjahr mit 4,37 Milliarden Franken um 0,8 Prozent (-33,9 Millionen Franken) im Hintertreffen.
Kosmetik + Körperpflege im Minus
Die Branche «Kosmetik + Körperpflege» verzeichnete im November 2013 einen Rückgang des Werbeducks von 26 Prozent (-10,8 Millionen Franken) gegenüber Vorjahr. Die Branche weist in der Gesamtjahresperspektive einen um 14,7 Prozent (-53,5 Millionen Franken) tieferen Werbedruck als noch vor Jahresfrist aus.
Nur die Teilmärkte «Düfte» (+0,7 Millionen Franken), «Haarentfernung + Rasur» (+0,1 Millionen Franken) und «Image-, Internet- und Sortimentswerbung» (+1,2 Millionen Franken) der Branche «Kosmetik + Körperpflege» konnten im November 2013 einen Anstieg des Werbedrucks verzeichnen. Dabei vermochten diese Bereiche bei Weitem nicht das Minus der Branche auszumerzen. Der Rückgang des Werbevolumens kann auf die drei Teilmärkte «Haarpflege», «Kosmetik» und «Mundpflege» zurückgeführt werden. Diese mussten alle Einbussen von durchschnittlich 2,3 Millionen Franken gegenüber November 2012 hinnehmen.
Online Dienstleistungen im Hoch
Im Vergleich zum Vorjahresmonat konnte die Branche «Dienstleistung» im November 2013 ein Plus von 7,7 Prozent verbuchen (+1,6 Millionen Franken). Die positive Entwicklung dieser Branche im November 2013 ist alleine auf den Teilmarkt «Online Dienstleistung» zurückzuführen. Die Werbepräsenz dieses Teilmarkts stieg im November 2013 um 51,6 Prozent (+3,4 Millionen Franken) gegenüber Vorjahr an.
Um sich für das Weihnachtsgeschäft zu positionieren, legte sich die Firma Ricardo.ch im November für ihre Online-Plattformen Ricardo.ch und Ricardolino.ch werbetechnisch ins Zeug. Die Auktionsplattform ricardo.ch erzielte unter andrerem mit dem Slogan «Sofort geht anders!» im November den höchsten Bruttowerbedruck (2,0 Millionen Franken) im Teilmarkt «Online Dienstleistungen». Nur leicht tiefer fiel mit 1,9 Millionen Franken der Werbedruck der Kampagne «Gratis inserieren. Einfach Verkaufen» für die Plattform ricardolino.ch aus. Durch diese hohen Werbevolumina konnten sich die zwei Plattformen zudem in die Top 10 der meistbeworbenen Produkte im November 2013 einreihen.
Den Media Focus Werbemarkt Trend Report November 2013 können Sie unter diesem Link im PDF-Format herunterladen.
