Media Focus: il mercato pubblicitario svizzero è in ritardo

Anche le statistiche pubblicitarie per l'intero anno sono in calo dello 0,8% (-33,9 milioni di franchi) rispetto all'anno precedente, con 4,37 miliardi di franchi.

Cosmetici + cura del corpo in rosso

A novembre 2013, il settore "Cosmetici + articoli da toeletta" ha registrato un calo del 26% della pressione pubblicitaria (-10,8 milioni di franchi svizzeri) rispetto all'anno precedente. Per l'intero anno, il settore ha registrato un calo del 14,7% (-53,5 milioni di franchi svizzeri) della pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente.

Solo i sottomercati "Fragranze" (+0,7 milioni di franchi), "Depilazione + rasatura" (+0,1 milioni di franchi) e "Pubblicità su immagine, internet e gamma di prodotti" (+1,2 milioni di franchi) del settore "Cosmetici + articoli da toilette" hanno registrato un aumento della pressione pubblicitaria nel novembre 2013. Tuttavia, queste aree non sono state in grado di compensare il calo del settore nel suo complesso. Il calo del volume pubblicitario è da attribuire ai tre sottomercati "cura dei capelli", "cosmetici" e "igiene orale". Tutti hanno subito perdite medie di 2,3 milioni di franchi svizzeri rispetto a novembre 2012.

Servizi online in alta

Rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, il settore "Servizi" ha registrato un aumento del 7,7% a novembre 2013 (+1,6 milioni di franchi). Lo sviluppo positivo di questo settore nel novembre 2013 è attribuibile esclusivamente al sottomercato "Servizi online". La presenza pubblicitaria di questo sottomercato è aumentata del 51,6% (+3,4 milioni di franchi svizzeri) nel novembre 2013 rispetto all'anno precedente.

Per posizionarsi in vista delle festività natalizie, a novembre Ricardo.ch ha puntato tutto sulla pubblicità per le sue piattaforme online Ricardo.ch e Ricardolino.ch. La piattaforma d'asta ricardo.ch ha raggiunto la più alta pressione pubblicitaria lorda (2,0 milioni di franchi) nel sottomercato "Servizi online" a novembre con lo slogan "Sofort geht anders! La pressione pubblicitaria è stata solo leggermente inferiore (1,9 milioni di franchi) per la campagna "Pubblicità gratuita. Semplicemente vendi" per la piattaforma ricardolino.ch. Questi elevati volumi pubblicitari hanno inoltre collocato le due piattaforme nella top 10 dei prodotti più pubblicizzati nel mese di novembre 2013.

È possibile scaricare il rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus novembre 2013 all'indirizzo questo link in formato PDF.