Der neue Laden gleich um die Ecke
ViznerBorel und Manifesto lancieren mit dem Komiker Kaya Yanar 160 neue Läden für Migrolino.
Tante Emma bekommt Familienzuwachs. Ein Tochterunternehmen des Migros-Genossenschafts-Bundes will unter dem Namen Migrolino bis Ende 2010 mit über 160 Tankstellenshops und Bahnhofläden eine neue Nähe zum Kunden finden. Migrolino ist «der kleine und freche Convenience-Shop», wie Markus Laenzlinger, CEO beim noch jungen Unternehmen, erklärt. Entstanden ist das Konzept in Zusammenarbeit Migrol und Shell. Neben beliebten Migros-Produkten und ausgewählten Marken bekommt der schnelle Kunde auch viele Frisch- und Convenince-Angebote. In einem der ersten Migrolinos in der umgebauten Autobahnraststätte Kölliken Nord finden sich über 2‘000 Artikel. Alle neuen Treffs sind auch spätabends und am Wochenende offen. Mit Shell als Nummer 1 im Treibstoffbereich und Migros als Nummer 1 im Detailhandel strebt Migrolino «klar und erfolgreich die Nummer 1 im stark wachsenden Convenience-Markt an», meint Marketingleiterin Andrea Schindler zum auffällig schnellen Expansionskurs der neuen Kette.
Kommunikativ begleitet wird Migrolino von ViznerBorel. Die bereits mit Denner im Detailhandel erfolgreiche Agentur hat den neuen Kunden erst Anfang September im Pitch gegen drei namhafte nationale und internationale Konkurrenten gewonnen. Um Migrolino im Schweizer Markt «frisch und freundlich» zu etablieren, wurde von ViznerBorel die Figur «Milo» ins Leben gerufen. Verkörpert wird dieser sympathische Migrolino-Verkäufer von Kaya Yanar. Der Komiker mit deutsch-türkischen Wurzeln und auch ein paar Jahren Schweizer Vergangenheit ist bekannt aus der TV-Sendung «Was guckst du?». Yanar hat neben unzähligen Preisen wie dem deutschen Fernsehpreis in der Sparte Comedy, dem Österreichischen Fernsehpreis für die «beste Programmidee» sowie dem deutschen Comedypreis Grimme Award und einer Emmi-Nomination auch die «Grüne Palme» der Zeitschrift Geo für besondere Verdienste um die Völkerverständigung gewonnen.
Milo wird in der Kampagne gleich in einer Serie von witzigen oder gar vorwitzigen Spots eingesetzt. Diese charakterisieren ihn als eine integrative Figur, welche «die Menschen vereint». Milo ist die Figur, die für Migrolino den «Laden um die Ecke» wieder aufleben lässt, wie Regisseur Reto Salimbeni von Manifesto das Konzept erklärt.
Andreas Panzeri
Kommunikativ begleitet wird Migrolino von ViznerBorel. Die bereits mit Denner im Detailhandel erfolgreiche Agentur hat den neuen Kunden erst Anfang September im Pitch gegen drei namhafte nationale und internationale Konkurrenten gewonnen. Um Migrolino im Schweizer Markt «frisch und freundlich» zu etablieren, wurde von ViznerBorel die Figur «Milo» ins Leben gerufen. Verkörpert wird dieser sympathische Migrolino-Verkäufer von Kaya Yanar. Der Komiker mit deutsch-türkischen Wurzeln und auch ein paar Jahren Schweizer Vergangenheit ist bekannt aus der TV-Sendung «Was guckst du?». Yanar hat neben unzähligen Preisen wie dem deutschen Fernsehpreis in der Sparte Comedy, dem Österreichischen Fernsehpreis für die «beste Programmidee» sowie dem deutschen Comedypreis Grimme Award und einer Emmi-Nomination auch die «Grüne Palme» der Zeitschrift Geo für besondere Verdienste um die Völkerverständigung gewonnen.
Milo wird in der Kampagne gleich in einer Serie von witzigen oder gar vorwitzigen Spots eingesetzt. Diese charakterisieren ihn als eine integrative Figur, welche «die Menschen vereint». Milo ist die Figur, die für Migrolino den «Laden um die Ecke» wieder aufleben lässt, wie Regisseur Reto Salimbeni von Manifesto das Konzept erklärt.
Andreas Panzeri
