Le nouveau magasin au coin de la rue
ViznerBorel et Manifesto lancent 160 nouveaux magasins Migrolino en collaboration avec l'humoriste Kaya Yanar.
La famille de Tante Emma s'agrandit. Une filiale de la Fédération des coopératives Migros veut, sous le nom de Migrolino, trouver une nouvelle proximité avec le client avec plus de 160 shops de stations-service et magasins de gare d'ici fin 2010. Migrolino est "le petit magasin convenience impertinent", comme l'explique Markus Laenzlinger, CEO de la jeune entreprise. Le concept est né de la collaboration entre Migrol et Shell. Outre des produits Migros appréciés et des marques sélectionnées, le client rapide y trouve également de nombreuses offres de produits frais et de convenience. Dans l'un des premiers Migrolinos de l'aire d'autoroute de Kölliken Nord réaménagée, on trouve plus de 2'000 articles. Tous les nouveaux points de rencontre sont également ouverts tard le soir et le week-end. Avec Shell comme numéro 1 dans le domaine des carburants et Migros comme numéro 1 dans le commerce de détail, Migrolino "vise clairement et avec succès la place de numéro 1 sur le marché Convenience en forte croissance", estime Andrea Schindler, responsable marketing, à propos de l'expansion remarquablement rapide de la nouvelle chaîne.
L'accompagnement de Migrolino en matière de communication est assuré par ViznerBorel. L'agence, qui a déjà connu le succès avec Denner dans le commerce de détail, a remporté ce nouveau client début septembre seulement lors d'un pitch face à trois concurrents nationaux et internationaux de renom. Afin d'établir Migrolino "frais et sympathique" sur le marché suisse, ViznerBorel a créé le personnage "Milo". Ce sympathique vendeur Migrolino est incarné par Kaya Yanar. Ce comique aux racines germano-turques et au passé suisse de quelques années est connu pour l'émission télévisée "Was guckst du ?". Outre d'innombrables prix tels que le prix de la télévision allemande dans la catégorie comédie, le prix de la télévision autrichienne pour la "meilleure idée de programme" ainsi que le prix de la comédie allemande Grimme Award et une nomination Emmi, Yanar a également remporté la "Palme verte" du magazine Geo pour ses mérites particuliers en matière de compréhension entre les peuples.
Dans la campagne, Milo est tout de suite utilisé dans une série de spots amusants, voire impertinents. Ceux-ci le caractérisent comme un personnage intégrateur qui "unit les gens". Milo est le personnage qui fait revivre le "magasin du coin" pour Migrolino, comme l'explique le réalisateur Reto Salimbeni de Manifesto à propos du concept.
Andreas Panzeri
L'accompagnement de Migrolino en matière de communication est assuré par ViznerBorel. L'agence, qui a déjà connu le succès avec Denner dans le commerce de détail, a remporté ce nouveau client début septembre seulement lors d'un pitch face à trois concurrents nationaux et internationaux de renom. Afin d'établir Migrolino "frais et sympathique" sur le marché suisse, ViznerBorel a créé le personnage "Milo". Ce sympathique vendeur Migrolino est incarné par Kaya Yanar. Ce comique aux racines germano-turques et au passé suisse de quelques années est connu pour l'émission télévisée "Was guckst du ?". Outre d'innombrables prix tels que le prix de la télévision allemande dans la catégorie comédie, le prix de la télévision autrichienne pour la "meilleure idée de programme" ainsi que le prix de la comédie allemande Grimme Award et une nomination Emmi, Yanar a également remporté la "Palme verte" du magazine Geo pour ses mérites particuliers en matière de compréhension entre les peuples.
Dans la campagne, Milo est tout de suite utilisé dans une série de spots amusants, voire impertinents. Ceux-ci le caractérisent comme un personnage intégrateur qui "unit les gens". Milo est le personnage qui fait revivre le "magasin du coin" pour Migrolino, comme l'explique le réalisateur Reto Salimbeni de Manifesto à propos du concept.
Andreas Panzeri
