Zu guter Letzt: Tiger Woods – für Gillette nun noch authentischer
Die Gerüchte um das skandalträchtige Privatleben von Golfspieler Tiger Woods sind nicht gerade imageförderlich. Wie steht es aber um den Ruf der Marke Gillette, für die Woods seit 2007 als «Gillette Champion» zusammen mit Roger Federer und Thierry Henry Markenbotschafter spielt? Ist der Golfspieler noch immer ein gutes Aushängeschild?
Jetzt erst recht! Nach den Skandalen habe Gillette nun mit Tiger Woods eine «echte» Persönlichkeit, so ein Markenexperte gegenüber der Fachzeitschrift Advertising Age. Tiger Woods ist also authentischer geworden – «real people doing real things». Hinzu kommt, Tiger Woods lebt einen Lebensstil, von dem viele Männer nur träumen können. Wenn schon müsse Roger Federer aus dem Team gekippt werden. Der kann Tiger Woods diesbezüglich nämlich nicht das Wasser reichen. Die einzige Sünde des frischgebackenen Vaters ist es, in der Öffentlichkeit geweint zu haben. Wie soll er da ins Konzept des Rasierklingenherstellers passen? Es geht ja schliesslich nicht um Babypuder!
