Pepsi: Weniger TV-Werbung, mehr Social Media
Der Brausehersteller Pepsi fährt seine TV-Werbung zurück und verstärkt stattdessen die Social-Media-Aktivitäten. Nach 23 Jahren konstanter Buchungen verzichtet der Softdrinkriese erstmals auf Spot-Schaltungen bei den Übertragungen des Super Bowl-Finales in den USA.
Marktbeobachter schätzen die Werbeausgaben des Unternehmens um den letztjährigen Super Bowl auf rund 15 Millionen US-Dollar. Die gesparten Spendings wandern nun zum Teil in Social-Media-Aktivitäten, allen voran in das Projekt «Pepsi Refresh», wie der Branchendienst Horizont.net vermeldet. Die entsprechende Website soll Mitte Januar starten. Pepsi will laut Wall Street Journal Spenden an Community-Projekte überweisen, die von Verbrauchern ausgewählt werden. 20 Millionen US-Dollar sind dafür eingeplant. Gleichzeitig will der Hersteller seine Ausgaben für Onlinewerbung in diesem Jahr um 60 Prozent erhöhen. Den Schritt Richtung Web begründet Pepsi damit, dass dies der beste Weg sei, jüngere Zielgruppen anzusprechen.
