Publisuisse Studie: TV-Werbung hat den grössten Einfluss auf das Kaufverhalten
Eine neue Studie von Publisuisse und GfK Switzerland hat den Einfluss von TV-Werbung auf den Markenklang untersucht. TV-Werbung hat gegenüber Printwerbung in allen befragten Produktwerten klar die Nase vorne.
Die Studie zeigt, dass TV-Werbung einen deutlich stärkeren Einfluss auf den Markenklang hat als Print-Werbung. Dies schreibt Publisuisse in einer Mitteilung zur Studie. Die Effekte auf Bekanntheit, Sympathie, Kaufbereitschaft und schliesslich auf das Kaufverhalten seien substanziell und signifikant. Besonders gross ist der Effekt beim Kaufverhalten: Personen mit TV-Werbekontakten greifen mit deutlich höherer Wahrscheinlichkeit zum beworbenen Produkt als Personen ohne TV- oder nur mit Print-Werbekontakten. Besonders gross sind die gefundenen Effekte auf das Kaufverhalten bei FMCG-Produkten (Fast Moving Consumer Goods) wie Waschmitteln, Shampoos oder Frischkäse.
Die Studie wurde von Publisuisse und GFK Switzerland mittels Befragung und statistischer Analyse durchgeführt. Untersucht wurde die Wirkung von Werbung auf den Markenklang (Bekanntheit, Sympathie, Kaufbereitschaft und Kaufverhalten). Die Auswertungsmethodik sowie die Resultate der Studie sind von der HTP St. Gallen geprüft worden.
