Media Focus: September-Werbedruck auf Niveau von 2010
Mit einem Minus von 3,9 Prozent (-18,7 Millionen Franken) gegenüber Vorjahr, lag der Werbedruck im September bei rund 466 Millionen Franken. Dieses Volumen entspricht dem Niveau von 2010.
Weniger dramatisch sieht hingegen die Entwicklung des Werbedrucks in der Gesamt-jahresperspektive aus. Von Januar bis September 2012 konnte der Bruttowerbedruck des Vorjahres gehalten werden. Der Stand von 2010 wurde sogar um 7,5 Prozent übertroffen. Dies teilte der Werbemarktforscher Media Focus am Donnerstag mit.
Saubere Sache
Unter allen Branchen verzeichnete die Kosmetikbranche im laufenden Jahr, wie auch im Monat September 2012, die grösste absolute Werbedrucksteigerung. Die Zunahme entspricht im Vorjahresvergleich year-to-date 8,9 Prozent, was einem Plus von 22.5 Millionen Franken entspricht, beziehungsweise 15,2 Prozent (+4,9 Millionen Franken) im Monat September 2012. Die ausgeprägteste positive Entwicklung des Werbefrankens gegenüber Vorjahr (Januar – September) wurde in den Bereichen «Sortimentswerbung» (+5,7 Millionen Franken, +63,6 Prozent), «Mundpflege» (+5,7 Millionen Franken, +25,5 Prozent) und «Haarpflege» (+4,7 Millionen Franken, +15,5 Prozent) gemessen. Im Markt der «Mundpflege» ist und bleibt «Zahnpasta-Werbung» mit einem Volumen von 11,6 Millionen Franken das wichtigste Segment, obschon es gegenüber Vorjahr 10,5% beziehungsweise 1,4 Millionen Franken an Werbedruck eingebüsst hat.
Funkstille?
Entgegengesetzt ist die Entwicklung in der Telekommunikationsbranche. Mit einem Minus von über 25 Millionen Franken(-12,5 Prozent) im Zeitraum von Januar bis September 2012, reduzierte die Telco-Branche die Werbegelder absolut betrachtet am stärksten. Obwohl die Top Werbetreibenden Swisscom und Sunrise den Werbedruck um 17,1 Prozent beziehungsweise 24,3 Prozent zurück fuhren, wäre es übertrieben von Funkstille zu sprechen. Ihnen ist rund 50 Prozent des Volumens der Branche «Telekommunikation» zuzuschreiben.
Entwicklung in den Medien
Im Vergleich zum Vorjahr verloren die Printmedien Anteile an die elektronischen Medien und die Aussenwerbung. Im Monat September 2012 lässt sich ein Minus von 2,2 Prozent, in der Jahresperspektive ein Rückgang von 3,2 Prozent ermitteln.
