Wemf: Glückspost-Leserschaft ist markentreu
So differenziert wie die Presselandschaft sind auch die Leser unterschiedlicher Printtitel. Während zum Beispiel die Leserschaft von Bolero tendenziell extravertiert ist, sind Glückspost Leser oft stark in ihrer Umgebung verwurzelt. Dies zeigt die neuste Wemf-Studie.
Während Herr und Frau Schweizer dasjenige Medium wählen, das sich inhaltlich mit ihren Interessen und Wertvorstellungen am besten deckt, kann man umgekehrt auch Rückschlüsse von Printmedien auf ihre Leserschaft ziehen, wie es in einer Mitteilung heisst. Mit Hilfe des Mach-Radars lassen sich die Leserschaften unterschiedlicher Pressemedien auf der Ebene von psychografischen Faktoren differenzieren, wie die Beispiele der Zeitschriften Bolero und Glückspost verdeutlichen.
Leserschaft von Bolero ist risikobereit
Leserinnen und Leser der Zeitschrift Bolero zeichnen sich durch eine hohe Risikobereitschaft und einen Hang zu Nonkonformismus aus. Sie sind eher hedonistisch veranlagt sowie extravertierte und aktive Persönlichkeiten. Aufgrund ihres Stil- und Markenbewusstseins sind sie eine beliebte Marketingzielgruppe. In ihrem Konsum sind sie innovationsfreudig, aber
auch entsprechend unberechenbar. Ihr Widerstand gegen allzu plumpe Beeinflussungsversuche ist ebenso stark wie die Bereitschaft spielerisch an Angebote herangeführt zu werden.
Glückspost-Leserinnen und Leser bleiben ihren Marken treu
Personen, die die Glückspost lesen sind tendenziell realistisch, konformistisch, friedfertig und eher auf Sicherheit bedacht. Es sind Menschen, die in ihrer Umgebung meist stark verwurzelt sind. Die Verwurzelung spiegelt sich auch in ihrem Konsum wieder. Glückspost-Leserinnen und -Leser zeichnen sich durch eine besonders hohe Produkt- und Markentreue aus.
