Konsequent und natürlich bio

Seit mehreren Jahren arbeitet Spillmann Felser Leo Burnett für Bio Suisse. Meistens wurde in dieser Zeit für die biologischen Produkte geworben. Jetzt beauftragte der Verband die Agentur, eine Kampagne zu entwickeln, welche die strengen Richtlinien von Bio Suisse thematisiert und gleichzeitig die Leidenschaft und den Extraaufwand der Bio-Bauern aufzeigt. «Wir wollen dem Konsumenten zeigen, mit wie viel Engagement, grosser Liebe und Enthusiasmus wir Bio-Produkte auf dem Land herstellen», erklärt dazu Marketingleiter Jürg Schenkel. Gleichzeitig sollte die Idee auch auf den Claim «Bringt den Geschmack zurück» einzahlen.

Die neue Kampagne für Bio Suisse stellt somit für einmal nicht das einzelne Produkt, sondern den Bio- Bauer in den Vordergrund. Genauer gesagt, seine Überzeugung und sein Engagement. Die Tatsache, dass Knospe-Produkte ohne Chemiespritze heranwachsen, wird dabei sowohl im TV-Spot wie auch in den verschiedenen Anzeigen kommuniziert.

Biologische Lebensmittel entstehen im Einklang mit der Natur. Das bedeutet natürliches Wachstum, artgerechte Tierhaltung und strikter Verzicht auf Gentechnik, Kunstdünger, chemisch-synthetische Die neue Kampagne für Bio Suisse stellt für einmal nicht das einzelne Produkt in den Vordergrund. Ein Spot von SFLB mit Solid & Hallerfilm fokussiert auf einen Bio-Bauern. Mit Humor wird dessen starke Überzeugung für sein Spritzmittel und Turbofutter für Hochleistungstiere. Wer sich an die strengen Richtlinien von Bio Suisse hält, hat aber nicht nur mehr Arbeitsaufwand, sondern auch weniger Ertrag als konventionelle Bauern: Produkte müssen mit organischen Mitteln gepflegt und Felder teilweise noch von Hand gejätet werden. Dazu kommt, dass Gemüse ohne Kunstdünger langsamer wächst und Kühe, die ohne Turbofutter wie Soja und Getreide auskommen, weniger Milch geben. Was Bio-Bauern dennoch antreibt, leidenschaftlich ihrer Arbeit nachzugehen, beantwortet der von SFLB kreierte TV-Spot: Denn nur Produkte, die so natürlich wie möglich entstehen, schmecken auch so.

Eine Geschichte mit gutem Geschmack

In Zusammenarbeit mit der Natur und unter der Regie der beiden Schweizer Rainer Binz und Benjamin Kempf-Siemens, die viel auch in Deutschland unter dem Namen Regie-Pack arbeiten, ist ein TVSpot entstanden, der die Botschaft auf charmante Weise übermittelt: Während der Bio-Bauer seiner täglichen Arbeit auf dem Hof nachgeht, bieten verschiedene Vertreter ertragsorientierte Produkte an. Das Angebot reicht von Pestiziden über Kraftfutter bis hin zu Kunstdünger. Da aber sämtliche Produkte der Überzeugung des Bio-Bauern widersprechen, winkt dieser jeweils dankend ab. Als schliesslich der letzte Vertreter unverhofft einen Bio-Apfel in die Hand gedrückt bekommt, kommt es zur Kostprobe.

Sofort wird auch dem Vertreter klar, was dem Bio- Bauern erhalten bleibt, indem jener auf Chemie verzichtet: der natürliche Geschmack. Für die Entwicklung des Spots und das Untermauern des Konzepts hat Bio Suisse sechs landwirtschaftliche Produzenten in einer Arbeitsgruppe mitwirken lassen, wie Sylvia Gysin-Ziegler als Projektleiterin Kommunikation beim Verband erklärt. Diese Vertreter von der grünen Front fühlten sich bei der Abnahme des Films korrekt, wenn auch mit dem nötigen Humor gezeichnet, wie sich Produzent Rudi Haller zufrieden zeigt. Eine Longversion des Spots sowie das Making-of sind auf bio-suisse.ch zu sehen. Der Originalspot (33’’) sowie zwei Kurzversionen (22’’) werden seit September im TV-Werbeblock gezeigt. Parallel dazu werden Anzeigen geschaltet.

Andreas Panzeri