Media Focus: Semester Report zur Online-Werbestatistik
Die Suchmaschinenwerbung verbuchte im ersten Halbjahr 2012 mit 92,2 Millionen Schweizer Franken den grössten Anteil an Onlinewerbung. Mit dem neu integrierten Bereich Online-Verzeichnisse liegt der Gesamtmarkt Online bei über 300 Millionen Schweizer Franken.
Gemäss Expertenschätzungen soll das Online-Werbeformat «Suchmaschinen-Werbung» mit einem Plus von knapp 19 Prozent im Jahr 2012 am stärksten wachsen. Unter den Online-Rubriken weist der Job-Bereich die höchste Volatilität aus. Nach einem Wachstum von 16 Prozent im Vorjahr wird dieses Jahr lediglich ein Wachstum von 3 Prozent erwartet. In der Mediamix-Perspektive liegt der Anteil Online-Werbung im ersten Halbjahr 2012 konstant, wie in den Vorjahren 2010 und 2011, bei 7 Prozent.
Die Finanzbranche, welche auch Versicherungen beinhaltet, schaltete im ersten Halbjahr 2012 mit einem Bruttowerbedruck von 6,8 Millionen Schweizer Franken am intensivsten Online Display-Werbung. Obschon die «Finanzwelt» nach wie vor den grössten Bruttowerbedruck ausweist, wurden die Ausgaben für Online Display-Werbung im Vergleich zur Vorjahresperiode am stärksten zurückgefahren. Gegenüber dem ersten Halbjahr 2011 reduzierten sich die Werbegelder für Display um 3,1 Millionen Schweizer Franken. Den grössten Schwerpunkt auf Online Display-Werbung legten Werbetreibende aus dem Bereich Büro + IT. Insgesamt machte der Anteil Online Display-Werbung in der Branche Büro + IT 8.4 Prozent im Mediamix aus.
