Media Focus: Werbedruck im 2009 um 4,3 Prozent gesunken

Besonders stark unter den Vorjahreswerten war der Werbedruck in den Monaten April (-13,3 Prozent) und Mai (-17 Prozent). Dass der Werbedruck fürs Gesamtjahr «nur» 4,3 Prozent tiefer lag als 2008, ist unter anderem dem leichten Plus von 2,2 Prozent im Monat Dezember zu verdanken. Auch in den Monaten März (+1,6 Prozent) und August (+1,4 Prozent) wurde ein kleiner Zuwachs verbucht. Ansonsten war der Werbedruck in alle anderen Monaten rückläufig.

Entwicklung des Werbedrucks in den Schlüsselmärkten
Von allen Schlüsselmärkten haben folgende fünf Produktmärkte prozentual am deutlichsten zugelegt im 2009: Die Branche «Energie» steigerte ihre Bruttowerbedruck im Vergleich zum Vorjahr um satte 16,3 Prozent (+4,2 Millionen Franken) und belegt damit Rang 1. Der Produktmarkt «Haushaltsartikel/-geräte» wiederum weist ein Wachstum von 10,0 Prozent (+14,0 Millionen Franken) aus. Die Branchen «Kosmetik/Körperpflege» und «Nahrungsmittel» mit einem Plus von 9,5 Prozent (+27,1 Millionen Franken) respektive 8,5 Prozent (+31,4 Millionen Franken) im Vorjahresvergleich unterstreichen die Krisenresistenz der schnelldrehenden Konsumgüter im Werbemarkt 2009. Der Schlüsselmarkt «Pharma/Gesundheit» mit dem Plus von 5,3 Prozent (+5,9 Millionen Franken) komplettiert die Top 5 des Jahres 2009.
Am anderen Ende des Ranking erscheinen folgende fünf Schlüsselmärkte: Die Werbung für «Tabakwaren» verliert weiterhin an Boden und Bedeutung in den klassischen Werbemedien und verzeichnet das prozentual deutlichste Minus im Vergleich zum Jahr 2008 (-41,4 Prozent; -6,1 Millionen Franken). Die Boni in der «Finanzbranche» haben sich schneller erholt als der Bruttowerbedruck, der im 2009 18,8 Prozent (-68.3 Millionen Franken) gegenüber dem Vorjahr verliert. Ebenfalls deutlich im Minus schliesst der Schlüsselmarkt «Uhren/Schmuck» das Jahr ab (-18,8 Prozent; -15,0 Millionen Franken). Zu den weiteren Verlierern gehören die Branchen «Dienstleistungen» (-13,9 Prozent; -27,0 Millionen Franken) und «Telekommunikation» (-11,6 Prozent; -26,0 Millionen Franken). Von den Top 3, die bald nur noch zu zweit sind, steigerte lediglich Sunrise den Bruttowerbedruck gegenüber dem Vorjahr. Dies bescherte Ihnen zwar die Top-Position in der Branche, konnte aber das Minus der Firmen Swisscom und Orange nicht wettmachen.

(Grafiken: Media Focus)