Niemand nutzt Smartphones intensiver als die Schweizer
Google Schweiz und Ricardo.ch haben aktuelle Zahlen zum Verhalten der Schweizer Mobile-Nutzer präsentiert. Unser Land steht dabei an der Spitze: Die Schweizer Nutzer sind Europameister, wenn es um das mobile Internet geht.
So viele Nutzer wie in keinem Nachbarland suchen in der Schweiz über ihr Smartphone nach Produkten und Dienstleistungen – und shoppen auch stark mobil. Käuferinnen und Käufer geben per Mobiltelefon pro Artikel mehr Geld aus als beim Einkauf im Internet am Desktop, und sie kaufen immer mehr mobil: Im Vergleich mit dem Vorjahr legten die Käufe 2012 um 79 Prozent zu, wie die aktuelle Statistik von Ricardo.ch zeigt.
Die Schweizerinnen und Schweizer sind überdurchschnittlich mobil unterwegs und nutzen ihr Smartphone extensiver als ihre europäischen Nachbarn. Dies belegt die Studie «Our Mobile Planet – Schweiz», die zeigt, dass die Schweizer Bevölkerung zur europäischen Spitze gehört, wenn es um das mobile Internet geht. Die mobilen Suchanfragen in der Schweiz steigen rasant an, 96 Prozent der hiesigen Smartphone-Nutzer haben bereits mobil nach einem Produkt oder einer Dienstleistung gesucht. So wird in der Schweiz europaweit am meisten mobil nach Ferien und Reisen gesurft.
Ricardo.ch hat in seiner ersten Mobile-Nutzer-Analyse ein rasantes Wachstum bei den Käufen über das Mobiltelefon beobachtet: Fast 14 Prozent aller Zugriffe auf die Website erfolgen von Mobiltelefonen aus. «Der Trend wird sich fortsetzen, bis Ende Jahr rechnen wir mit einer Steigerung auf 20 Prozent», sagt Ricardo.ch-CEO Heiner Kroke. In diesem Jahr haben die aktiven Mobil-Nutzer gemäss Heiner Kroke 79 Prozent mehr eingekauft als im Vorjahr.
Es sind deutliche Verhaltensunterschiede zwischen Apple-Mobile-Nutzern (iPhone und iPad) und den Besitzern von Geräten mit anderen mobilen Betriebssystemen (Android, OVI) auszumachen: iPhone-Nutzer surfen besonders viel auf Ricardo.ch, und sie kaufen dort mehr und teurer ein als die anderen Nutzer. Auch generell sind Mobile-Käufer «rentabler» als Desktop-Käufer: Der durchschnittliche Verkaufspreis liegt deutlich höher. Im Gegensatz zum Kaufverhalten am Desktop-PC sind die weiblichen Käuferinnen bei Ricardo.ch mobil aktiver als die männlichen, ihr Mobile-Anteil bei den Geboten beträgt 12.8 Prozent, derjenige der Herren 10.5 Prozent. Dafür geben die Männer pro Artikel im Durchschnitt 33 Franken mehr aus als die Frauen.
