Media Focus: Werbemonat Mai im Minus

Die Branche «Bekleidung + Wäsche» verzeichnete im Mai 2012 einen Rückgang von 27.4 Prozent gegenüber Vorjahr, wie Media Focus in einer Mitteilung vom Freitag schreibt. Dieses Minus schlug mit einer Summe von 4.3 Millionen Franken zu Buche. Während die Werbeausgaben in den Bereichen «Wäsche», «Schuhe», «Bekleidungsaccessoires», «Bekleidung sonstige» wie auch «Bekleidung Image, Internet, PS» nur «minim», im Bereich von +280'000 Franken bis -740'000 Franken schwankten, kassierte der Bereich «Oberbekleidung» ein sattes Minus von 3.6 Millionen Franken. Charles Voegele reduzierte seine Werbeaktivitäten im Mai 2012 im Bereich der «Oberbekleidung» um rund 1.3 Millionen Franken und war damit treibende Kraft dieser Entwicklung.

Die Reduktion der Werbefranken in der Bekleidungsbranche im Monat Mai 2012 ging absolut betrachtet zu grössten Lasten von «TV» (-1.7 Millionen Franken) und relativ betrachtet zu grössten Lasten von «Kino» (-83 Prozent).

+52 Prozent für Haushaltsgeräte

Die grösste prozentuale Erhöhung des Werbedrucks wurde im Mai 2012 in der Branche «Haushaltsartikel/-geräte» gemessen. Das Plus von 52 Prozebnt gegenüber Vorjahr resultierte in einer Steigerung von 2.5 Millionen Franken auf rund 7.2 Millionen Franken. Besonders «gepusht» wurden hierbei die «Kleinelektrogeräte» (+159 Prozenbt; +1.9 Millionen Franken). Dieser Bereich generierte im Mai 2012 einen Werbedruck in der Höhe von rund 3.1 Millionen Franken. Die grössten Anteile davon entfielen auf das Segment «Kaffee-/Espressomaschinen». Der führende Werbetreibende in dieser Kategorie war im Mai 2012 Nestlé, dicht gefolgt von Jura.

Von dieser Entwicklung in der Branche «Haushaltsartikel/-geräte» im Mai 2012 konnten besonders die Medien «TV» absolut betrachtet (+2.6 Millionen Franken) und «Plakat» relativ betrachtet (+196 Prozent) am meisten profitieren.

> Zum Media Focus Werbemarkt Trend Report 2012/05 (PDF)