Mit Gress an die Euro
Zur Euro 2012 tritt Gilbert Gress nicht nur als Fussballexperte im Fernsehen auf, sondern ist auch das Aushängeschild von Carlsberg. Mit der Online-Kampagne «Gress for Success» stimmt er die Fans auf das Fussballereignis ein.
Fussball und Bier passen zusammen, das findet auch der ehemalige Schweizer Nationaltrainer. «Klar ist es gemütlich, ein Bier zu trinken, wenn man sich abends ein Fussballspiel anschaut.» Bis vor kurzem war noch Kronenbourg-Bier sein Favorit, wie der gebürtige Elsässer der Werbewoche gesteht. Vor ein paar Monaten habe er dann aber Carlsberg probiert und war vom Produkt überzeugt. So sehr, dass er nun während der Euro als Botschafter von Carlsberg unterwegs ist und in dieser Funktion die Biermarke und die Fussballfans noch näher zusammenschweissen will. Als neues Gesicht der dänischen Brauereigruppe leitet Gress auf der Website und der Facebook-Page durch verschiedene Gewinnspiele. Bei «La-Ola Unlimited» beispielsweise müssen ihm die Fussballfans auf die Sprünge helfen, damit er seinen Einsatz bei der Laola- Welle nicht verpasst (siehe Bild links). Kleine Schwierigkeit: Die Laola-Welle wird immer schneller und wechselt sogar die Richtung. Bei «Ball Hunter» schickt Gress die Fans auf die Suche nach Fussbällen, die er überall in der Schweiz versteckt hat. Ausserdem sollen die Teilnehmer dem Fussballexperten beweisen, dass sie gute Fans sind – auch wenn die Schweizer Nationalmannschaft an der Euro 2012 nicht dabei sein wird. Zum Beispiel mit einem Fan-Schrei. Wer sich besonders ins Zeug legt, gewinnt auf Facebook den Fan-Titel und wird, wie bei den übrigen Spielen, mit VIP-Tickets für die Europameisterschaftsspiele inklusive Flug und Hotel belohnt.
Gilbert Gress – als Werbefigur Kult
Vorerst heizt der ehemalige Profi-Fussballer für Carlsberg die Stimmung im Web an. Weitere Massnahmen seien noch nicht geplant. «Ich lasse mich jedoch gerne überraschen », so Gress und meint, man könne auch über eine grössere Kampagne reden. Als Werbefigur ist er schliesslich nicht zum ersten Mal tätig. Für die Schweizer Unfallversicherung Suva klärte Gress über Unfallprävention im Sport auf oder warb zusammen mit Sänger Baschi für die Sportwetten von Swisslos. Stets mit Pilotenbrille und Kult-Frisur. Neben Carlsberg ist Gress auch als Markenbotschafter für Hyundai unterwegs. Seit zwei Jahren fährt er nicht mehr mit deutschen Autos, sondern mit einem Modell des koreanischen Herstellers durch die Gegend. «Im Hyundai sitzen und ein Carlsberg trinken, das ist das Ideale», schwärmt Werbebotschafter Gress. EIN Bier sei schliesslich erlaubt. Mit Carlsberg und Hyundai hat sich Gress gleich zwei Sponsoren der UEFA Euro 2012 geschnappt. Kommen bald weitere Euro-Sponsoren dazu? Zum Beispiel McDonald’s? Abgeneigt wäre Gress jedenfalls nicht. Isabel Imper
