In Flagranti: Vom Kegel zur Kugel
Hauert hat den Düngekegel für Balkonpflanzen durch eine Kugel mit zusätzlichen Spurennährstoffen ersetzt. In Flagranti begleitete den Relaunch vom Naming bis zur TV-Kampagne.
Boutiq hat dafür ein komplett am Computer animiertes Eichhörnchen geschaffen. Mit dem Slogan auf der Packung: «Neue Formel – neue Form»: will Hauert bestehende Kunde bei der Stange halten. Doch das Unternehmen verfolgt mit der Lancierung noch weitere Ziele: Neue, vor allem junge Kunden in den Städten sollen angesprochen werden. Denn Urban Gardening respektive Pflege des Balkongartens liegt gerade bei ihnen im Trend, so die Agentur in einer Mitteilung vom Freitag. Für die neuen Stadtgärtnerinnen und –gärtner sei die Hauertkugel das perfekte Produkt: Man vergräbt sie zu Beginn der Saison und kann das Düngen vergessen.
Beworben wird das Produkt für Balkongärtner mit TV-Spots. Abgerundet wird die Kampagne mit Online-und POS-Massnahmen. Held des Spots ist ein Eichhörnchen, denn die sympathischen Tiere neigen dazu, nussförmige Nährstoffe zu vergraben und zu vergessen. Das Eichhörnchen wurde von Boutiq komplett am Computer erschaffen.
