In Flagranti : du cône à la sphère
Hauert a remplacé le cône d'engrais pour les plantes de balcon par une boule contenant des oligo-éléments supplémentaires. In Flagranti a accompagné le relancement, du naming à la campagne TV.
Boutiq a créé pour cela un écureuil entièrement animé par ordinateur. Avec le slogan sur l'emballage : "Nouvelle formule - nouvelle forme", Hauert veut fidéliser ses clients. Mais l'entreprise poursuit d'autres objectifs avec ce lancement : Il s'agit d'attirer de nouveaux clients, surtout des jeunes, dans les villes. Car le jardinage urbain ou l'entretien du jardin de balcon est justement tendance chez eux, explique l'agence dans un communiqué de vendredi. Pour les nouveaux jardiniers urbains, la boule de Hauert est le produit parfait : on l'enterre au début de la saison et on peut oublier de mettre de l'engrais.
La promotion du produit pour les jardiniers de balcon est assurée par des spots TV. La campagne est complétée par des mesures en ligne et sur les points de vente. Le héros du spot est un écureuil, car ces sympathiques animaux ont tendance à enterrer et à oublier les nutriments en forme de noix. L'écureuil a été entièrement créé par Boutiq sur ordinateur.
