Suchmaschinenmarketing-Aktivitäten besser kontrollieren und führen
Um Suchmaschinenmarketing effizient zu betreiben, ist man auf Daten zum Ranking, zur Keyword-Nachfrage sowie zum Mitbewerberverhalten angewiesen. Doch das Aufbereiten dieser Daten ist mit erheblichem Aufwand verbunden.
Da greift man lieber auf Tools zurück. Ein solches Tool ist Sistrix (www.sistrix.ch), das seit anfangs Jahr solche Daten für die Schweiz aufbereitet. Sistrix ermöglicht es, auf Knopfdruck das Ranking einer Website einzusehen, neue Keywords zu entdecken oder das Mitbewerberverhalten zu verfolgen. Um diese Daten zur Verfügung zu stellen, prüft Sistrix wöchentlich über eine Million Top Keywords bei Google.ch. Dem Benutzer stehen fünf verschiedene Module (SEO-, Universal Search-, SEM-, Link- & Monitoring-Modul) zur Verfügung – die Nutzung jedes Moduls kostet 100 Euro pro Monat.
Lassen Sie uns auf das SEO- und SEM-Modul etwas näher eingehen. Das SEO-Modul liefert alle wichtigen Performance-Daten der Website in den organischen Suchresultaten. Es präsentiert das Ranking der eigenen Website unter populären Keywords, auch im Mitbewerbervergleich, und deckt Nischen auf, die noch nicht besetzt sind. Für die tägliche Arbeit ist das Tool von Nutzen, da Veränderungen im Ranking oder des Konkurrenzumfeldes zeitnahe erkannt werden. Zu beachten ist, dass keine eigenen Keywords eingegeben werden können, man muss sich mit dem Sistrix-Keyword- Universum zufrieden geben. Darum ist das SEOModul kein Ersatz für den Ranking Report.
Das SEM-Modul ist das Pendant zum SEO-Modul für AdWords-Kampagnen. Der Nutzen für Ad- Words-Kampagnenbetreiber liegt sicher bei den Mitbewerberdaten. Bisher war es fast nicht möglich zu erkennen, welche Keywords die Mitbewerber für ihre AdWords-Kampagne einbuchen und mit welchen Argumenten sie werben. Die Reaktionszeiten auf Strategieveränderungen der Konkurrenz waren entsprechend lange. Der Wert des SEM-Moduls liegt ganz klar bei der zeitnahen Mitbewerberbeobachtung und dem Aufdecken von attraktiven Keywords für die eigenen AdWords. Das SEM-Modul ist aber auch beim Aufsetzen einer neuen AdWords-Kampagne von Vorteil: Es vereinfacht die Keyword-Evaluation sowie das Entwickeln von kompetitiven Textanzeigen. Mit den beiden Modulen ist man schon sehr gut bedient, zumal sich die Analysemöglichkeiten nicht nur auf die eigene Website beschränken. Jede URL, auch die der Mitbewerber, kann analysiert werden. Das vereinfacht das Entwickeln von neuen Strategien und Möglichkeiten im Suchmaschinenmarketing. Sistrix ist ein ideales Instrument für nicht allzu spezialisierte Unternehmen, da die Million Keywords, die das Tool abdeckt, eine gewisse Popularität und Nachfrage voraussetzen. Das Tool entlastet den Suchmaschinenmarketing-Verantwortlichen von aufwändigen, zeitraubenden Recherche-Arbeiten und hilft ihm, sich auf das Optimieren der Conversion, das Aufdecken von Nischen und die Kontrolle der Mitbewerber zu fokussieren, was die Sistrix- Monatsgebühren mehr als kapitalisiert. Imre Sinka
