Schöne Ideen kommen unter der Dusche

Duschen soll heute je nach Wunsch und Bedürfnis erfrischen, entspannen, aufwecken oder träumen lassen. Dabei spielen die funktionalen und ästhetischen Anforderungen an den «Erlebnisraum Bad» eine immer wichtigere Rolle. Mit dem Begriff «Shower Culture» hat KWC zusammen mit der Kommunikationsagentur Renzen in Aarau ein international einsetzbares Label kreiert, welches verschiedene KWC-Produkte unter einem Dachbegriff mit Brandcharakter zusammenfasst. Das neue Sortiment bedeutet Bade- und Duschkultur mit neuen Materialien und sinnlichen Farben verbunden mit innovativer Technologie. An der Swissbau Basel wurden die neuen KWC-Shower-Culture-Produkte im Januar 2012 zum ersten Mal einem breiten Publikum präsentiert. Jetzt folgt eine internationale Launch-Kampagne mit diversen Massnahmen.

Wissenschaftlich abgestützt

Wo trifft ein potenzieller Käufer seine Entscheidungen? Gemeinsam mit KWC und in Zusammenarbeit mit dem Branding Institute Wollerau unter der Leitung von Marco Casanova, dem Dozenten für Corporate Brand Management an der Universität Bern, hat Renzen sich intensiv mit den Konsequenzen der Limbik hinsichtlich der Entscheidungsfindung von Konsumenten auseinandergesetzt.

Es ging dabei um die Frage, in welcher ästhetischen Welt (Fachbegriffe: Dominanz, Stimulanz, Balance) sich eine Person wohl und zu Hause fühlt. Das Bad als Lebensraum: Renzen hat die Entwicklung von KWC Shower Culture von Anfang an begleitet und mit gestaltet. Am Beispiel von KWC Bossanova heisst das: Von der Gestaltung des Namensschriftzugs über die Entwicklung von Piktogrammen für die Gebrauchs- und Pflegeanleitung bis hin zum Broschüren- und Packaging-Design war die Kreativabteilung in jeden Schritt mit eingebunden. Bei der Brause KWC Ely hat das Grafiker- Team von Renzen mit den Grundformen Zylinder und Ellipse gespielt – was an die Formensprache der Architektur des Guggenheim-Museums in Bilbao erinnern soll. Das Modell KWC Bossanova soll Farbe und Emotionen in die Dusche bringen. Je nach persönlichem Geschmack kann man für diese Handbrausen die Varianten «urban grey», «fancy purple», «midnight blue» oder «harmonic blue» wählen. Dabei gibt es nicht nur verschiedene Farben, sondern auch eine neu entwickelte «ergoSkin»- Oberfläche aus Mehrkomponentensilikon, die besonders hautfreundlich ist.

Andreas Panzeri