Zu guter Letzt: Werbung im Weltraum
Im Rahmen einer neuen Markenstrategie geht das toskanische Weingut Villa Trasqua, das zu Nüesch Weine in Balgach SG gehört, neue Wege und betreibt Werbung in der privaten Weltraumfahrt.
Da stellt sich die Frage: Warum macht man im Weltraum Werbung? Aussergewöhnliche Menschen machen aussergewöhnliche Weine, heisst es in einer Mitteilung. Mit dieser Kernaussage sei das neue Kommunikationskonzept für das Tenuta Villa Trasqua entwickelt worden. Im Zentrum sollen dabei die Mitarbeitenden des Weinguts stehen, die sich selbst «Paranormalos» nennen. Ihre Liebe, Passion und Begeisterung zum Wein und zum Terroir werde in der neuen Kommunikationsstrategie konsequent inszeniert. «Etwas Extremeres als die Raumfahrt haben wir nicht gefunden», so Sven Hulsbergen, Geschäftsführer von Nüesch Weine.
Ok. Aber trotzdem fragen wir uns: Wein und Weltraum, wie passt das zusammen? Es gebe eine spannende Verbindung zwischen diesen auf den ersten Blick sehr unterschiedlichen Themen, heisst es in der Mitteilung: Während des kalten Krieges lieferten sich die amerikanischen und die russischen Raumfahrer einen erbitterten Wettkampf, bestritten diesen aber mit unterschiedlichen Strategien. In der Vorbereitung auf einen Flug unterschieden sich die Crews besonders am Vorabend eines Starts. Während sich die Amerikaner verbissen den letzten mentalen und technischen Vorbereitungen widmeten, erlaubten sich ihre russischen Kollegen ein gemütliches Abschiednehmen von der Welt mit einem Glas Wodka. «Dieses Ritual wollen wir auch mit unserem Wein zelebrieren,» erklärt Sven Hulsbergen. «Ein Glas Wein am Vorabend eines grossen Ereignisses ist die beste mentale Vorbereitung.» Aha, spannende Erklärung. Aber einleuchtend – irgendwie jedenfalls.
