Trend-Zeichen: Radikale Transparenz bei Online-Werbung
Wieder einmal hat sich Google ins Abseits manöveriert: Weil der Safari-Browser von Apple von Haus aus keine Cookies von Drittseiten akzeptiert, haben Google's Tüftler trickreich einen Weg ersonnen, um dies zum umgehen. Die Welt schreit Foul.
Merke: An sich gängige technische Massnahmen, um Werbung effektiv zu gestalten, stossen bei vielen Medienschaffenden und ergo bei grossen Teilen des Publikums auf Skepsis und Ablehnung. Es hilft nur radikale Transparenz.
Bislang gibt es kaum Anzeichen, zumal auch in der Schweiz nicht, dass die Online-Werbebranche die Zeichen der Zeit erkannt hat. Vor allem das anonyme Verhaltenstracking mittels Cookies löst immer wieder diffuse Ängste aus. Wird auf diese nicht eingegangen, riskiert die Branche, dass die Politik sich publikumswirksam des Themas bemächtigt und entsprechend wenig erfreuliche Regelungen erlässt. Denn eigentlich ist die Sache einfach und einleuchtend: Im Internet gibt es deshalb zahllose Inhalte gratis, weil diese mit Werbung finanziert werden. Das heisst, die Konsumenten bezahlen dafür, indem sie anstatt mit Geld, mit Daten über sich und ihr Verhalten bezahlen. Das ist nichts Neues. Fand und findet es auf Papier statt, heisst es Direktmarketing, ohne dass daran gross Anstoss genommen wird. Online-Publishers sollten kein Geheimnis daraus machen, dass sie ihre Inhalte so zu Markte tragen. Auch nicht, dass sie mit dem Erheben von Verhaltensdaten bessere Erträge erzielen können.
Radikale, ehrliche Transparenz ist angesagt, um diese Methoden offen zu legen und verständlich zu machen. Denn sie enthalten nichts verbotenes oder anrüchiges, was auch so kommuniziert werden kann. Sehen und akzeptieren Konsumenten die damit für sie verbundenen Vorteile, ist schon viel gewonnen. Konsumenten sollte konsequenterweise die Wahl geboten werden, ganz auf Online-Werbung zu verzichten – und dafür zu bezahlen. (So eingesetzt, können Paywalls Sinn machen.) Und dann kann ruhig noch ein weiterer Schritt folgen: Wer unfundiert gegen Online-Werbung argumentiert oder sich ihr entzieht (mittels Ad-Blocker etc.), soll in der öffentlichen Meinung ebenso als Pirat (oder immerhin als Trittbrettfahrer) gebrandmarkt werden, wie das die Musik- und Filmindustrie mit ihren Anti-Piraterie-Kampagnen seit Jahren vormacht. (cjw)
