Segno di tendenza: Trasparenza radicale nella pubblicità online
Ancora una volta Google si è messa fuori gioco: poiché il browser Safari di Apple non accetta di default i cookie di terze parti, gli ingegneri di Google hanno escogitato un espediente per aggirare questa limitazione. Il mondo grida allo scandalo.
Nota: le comuni misure tecniche per rendere efficace la pubblicità sono accolte con scetticismo e rifiuto da molti professionisti dei media e quindi da ampie fasce di pubblico. Solo una trasparenza radicale può aiutare.
Finora, soprattutto in Svizzera, non ci sono quasi segnali che indichino che il settore della pubblicità online abbia riconosciuto i segni dei tempi. In particolare, il tracciamento anonimo del comportamento attraverso i cookie suscita ripetutamente timori diffusi. Se non vengono affrontati, l'industria corre il rischio che i politici si occupino della questione in modo molto pubblicizzato e che emanino norme poco soddisfacenti. Perché la questione è in realtà semplice e ovvia: Su Internet ci sono innumerevoli contenuti gratuiti perché sono finanziati dalla pubblicità. In altre parole, i consumatori pagano utilizzando i dati che li riguardano e il loro comportamento al posto del denaro. Non è una novità. Se lo si faceva e lo si fa ancora sulla carta, si chiama direct marketing, senza che ci si offenda più di tanto. Gli editori online non dovrebbero fare mistero del fatto che commercializzano i loro contenuti in questo modo. Né dovrebbero nascondere il fatto che possono ottenere rendimenti migliori raccogliendo dati comportamentali.
È necessaria una trasparenza radicale e onesta per rivelare questi metodi e renderli comprensibili. Perché non contengono nulla di proibito o discutibile, che può essere comunicato anche in questo modo. Se i consumatori possono vedere e accettare i vantaggi per loro, molto è già stato guadagnato. Di conseguenza, ai consumatori dovrebbe essere offerta la possibilità di scegliere di fare a meno della pubblicità online e di pagarla. (Se usati in questo modo, i paywall possono avere un senso). E poi può seguire un ulteriore passo: Chiunque adduca argomentazioni infondate contro la pubblicità online o la eviti (utilizzando gli ad blocker, ecc.) dovrebbe essere bollato come pirata (o almeno come free rider) agli occhi dell'opinione pubblica, proprio come fanno da anni le industrie musicali e cinematografiche con le loro campagne anti-pirateria. (cjw)
