Trend-Zeichen: Super Bowl war auch Super Mobile

Dazu hatte die NFL einen exklusiven Deal mit der Telefongesellschaft Verizon abgeschlossen, bei der rund ein Drittel der amerikanischen Smartphone-Benutzer unter Vertrag sind. Zwar kritisierten manche Benutzer die grosse Verzögerung der Übertragung, so dass die Mobile App mit ihren Zusatzfunktionen nicht wirklich während der Live-Übertragung als Zweitschirm nutzbar war. Als Trendzeichen ist hingegen wichtig, dass Veranstalter beim Rechteverkauf nicht nur Online-Streaming, sondern Mobile als eigenständige Mediengattung begreifen und vermarkten – das Beispiel dürfte Schule machen.

Auch wenn nur vergleichsweise wenig amerikanische Sport-Fans das Spiel das Jahres auf dem kleinen Bildschirm verfolgt haben, waren die Smartphones während des Spiels sehr wohl und zwar werberelevant im Einsatz: Google berichtete, 41 Prozent aller Suchanfragen während des Spiels zu Themen der TV-Werbespots seien über mobile Geräte (Smartphones und Tabletts) eingegeben worden. Im Vergleich zur Woche vor dem Spiel stieg die Zahl der Suchanfragen zu Super Bowl-Spots um 200 Prozent auf Desktop-PCs, um 970 Prozent auf Tablett-PC und um kolossale 2700 Prozent auf Smartphones. Dies bestätigt den Trend zum Multitasking mit einem kleinen Bildschirm während auf dem grossen TV-Schirm eine Sendung verfolgt wird. So berichtete das Marktforschungsunternehmen Nielsen in einer kürzlich veröffentlichen Studie, dies sei bereits bei 40 Prozent der Tablett- oder Smartphone-Benutzer in den den USA der Fall. Dass mobile Geräte zunehmend selbstverständlicher Bestandteil des TV-Konsums sind, zeigen auch die Statistiken von Twitter: Während dem Spiel stieg das TPS-Meter (Tweets pro Sekunde) auf 12'233 Tweets – vor einem Jahr waren es noch maximal 4064 und 2008 gar nur 27 Tweets (was natürlich auch ein Zeichen für die zunehmende Verbreitung von Twitter ist). cjw