Die Krux, Werbung für sich selbst zu machen
Bestimmt habt Ihr das schon selbst erlebt, wie mühsam es ist, sich als Grafiker sein eigenes Visitenkärtchen zu gestalten oder als Agentur die eigene Website. Oder eine Idee für die Neujahrskarte zu finden. Von Theophil Butz.
Worum es geht: Ein angeklagter Rechtsanwalt würde sich nicht selbst verteidigen. Ein kranker Arzt würde sich die Diagnose von einem Kollegen stellen lassen. Auch der Friseur muss sich die Haare schneiden lassen. Die Kommunikationsbranche hingegen bestellt ihre Layouts und Texte sehr oft ohne fremde Fachhilfe. Meine These ist folgende: In den Fachzeitschriften für die Werbebranche findet man nicht wie erwartet aussergewöhnliche, witzige und kreative Werbung, sondern selbstgebastelten, langweiligen und unattraktiven Schrott.
Dieses Phänomen gilt nicht nur für die Gestaltungsbüros und Werbeagenturen. Die grossen Sparer an Kreativität sind die Verlage, Werbeartikelhersteller, Druckereien, Mediaspace-Anbieter, Recording Studios, Internet Services, Adressenvermarkter, Event- und Plakatfirmen, Marketing Academies, das Sawi usw.
Eine Werbefirma, die sich «rosarot ideennetz» nennt, schreibt auf ihrem Inserat als Headline die Worthülse «begeistert». Ich war es jedenfalls nicht. Das «Swiss crm forum» hat mich dazu bewogen, diesen Motz zu schreiben. Ein Inserat zum Auf-den- Mond-Schiessen. Ich verstehe die Verantwortlichen für diesen Auftritt nicht. Die reden doch mit intelligenten, werbeinteressierten, jungen Menschen.
Die wollen doch auch möglichst viele Teilnehmer an ihrer Veranstaltung? Ich würde da nicht teilnehmen. Das wirkt nämlich schon jetzt todlangweilig. Die Firma «Silverspot Recording Studio»versucht mir auf einem ganzseitigen Inserat mit einem Lautsprecher, der in einer Erdbeere steckt und einer Linse in einer Orange, etwas mitzuteilen. Aber was? Da gäbe es noch viele Beispiele wie etwa die Verlagshäuser mit all ihren aufgereihten Zeitschriften wie am Kiosk. Aber dafür bleibt mir hier zu wenig Platz. Ich gehe davon aus, dass alle diese Kreationen inhouse von Desktoppern gebastelt werden. Einer, der das Indesign beherrscht, ist noch lange kein guter Grafiker oder Texter. Was könnten denn die Gründe sein? «Das kostet uns nichts und geht viel schneller. Die Werber sind zu kompliziert. Für was ist denn Herr Müller vom Marketing da? Der kann das auch.»
Bekanntlich kosten diese Werbeflächen keinen Pappenstiel. Aber wenn ich damit einen schlechten oder gar keinen Eindruck hinterlasse, dann ist das viele Geld ohne Wirkung verpulvert. Die Werbefachmedien treffen ganz präzise ihre Zielgruppe. Am Echo über meine Kolumne weiss ich, dass wichtige Entscheidungsträger aus der Werbeszene dort hineinschauen. Also seid kreativ! Die Leser werden sie dann beachten. Doch noch kurz ein anderes Beispiel: In der Weltwoche vom 1. Juni hat die Zeitschrift TVStar von Axel Springer ein Inserat exklusiv für die Weltwoche gestaltet. Ist nicht nur abscheulich, sondern auch noch mit Coupon zum Ausfüllen, Ausschneiden (s. Schere) und zum Einsenden. Lieber Roger, ich würde an Deiner Stelle in Deinem intelligenten, foto- und typografisch sauber gestalteten Magazin solche Inserate auf Glückspost- Niveau nicht aushalten.
Mein Aufsteller: Keinen Motz möchte ich unserer Nati verpassen. Die haben einen frischen und frechen Fussball auf diesem heiligen englischen Rasen gezeigt. Bleibt kreativ und unbeschwert!
Theophil Butz, einst Starwerber (Zitat Ringier), heute Inspirator und ab jetzt auch noch Motzer. «Nicht eine einfache, aber eine notwendige Rolle, die ich hier alle 14 Tage wahrnehme.» Sachdienliche Hinweise bitte an [email protected].
