Nachwuchswettbewerb best YET 2011: Kreativ im Land der Krawatten
Am Donnerstag und Freitag findet im Kulturzentrum «Arsenal» im kroatischen Zadar der europäische Kreativwettbewerb best YET statt. 43 Teilnehmer unter 29 Jahren kreieren für den Titel «best YET – best Young European Team» um die Wette. Auch zwei Schweizer Teams sind dabei. Die Werbewoche berichtet exklusiv online und auf Twitter von diesem Anlass.
In Zadar, Kroatien, sind ab sofort 43 junge Kreative aus ganz Europa dabei, eine Zeitungskampagne zu gestalten, die für Krawatten wirbt – denn im diesjährigen best YET-Gastgeberland Kroatien wurde der Langbinder einst erfunden. Der Kreativnachwuchs braucht für die Lösung dieser Aufgabe nicht nur gute Ideen, sondern auch flinke Finger. Denn die Entwürfe müssen innert 24 Stunden auf dem Tisch liegen. Morgen, Freitag, 13. Mai (! = Glückstag !), ab 16.30 Uhr, müssen die 22 Teams ihre Arbeiten auf Englisch der hochkarätig besetzten, internationalen Jury sowie den Medienvertretern der elf Teilnehmerländer präsentieren.
Für ihre Recherchen und die Planung der Kampagne dürfen die jungen Kreativen Computer oder Smartphones einsetzen. Für die Gestaltung des oder der Sujets sind nur Papier, Schere, Kleber und ein paar Stifte erlaubt – eine echte Herausforderung für die Digital Natives.
Die Aufgabe
Die Aufgabe, die die Jungkreativen in diesem Jahr lösen müssen, kann einem förmlich die Kehle zuschnüren: Sie sollen eine Printkampagne gestalten, die die Krawattenmarke Croata als Premium-Marke für die mehr oder weniger beliebten Herrenbinder positioniert und Krawatten wieder zum unentbehrlichen Styling-Element für Jeder-Mann macht – egal, ob es um den gestandenen Geschäftsmann oder um den grünohrigen Newcomer im Business geht. Eine Krawatte gehört einfach dazu.
In Kroatien und den umliegenden Ländern steht die Marke Croata als Synonym für «Krawatte». Die Croata gehört zur täglichen Grundausstattung von Geschäftsleuten, Diplomaten, Staatsmännern und Celebrities. Auch weltweit ist die Marke für einzigartiges Design, feinste Seide und hohe Verarbeitungsqualität bekannt, allerdings will das Unternehmen seine Position als Premium-Marke im internationalen Markt noch weiter stärken und die Krawatte weltweit wieder zum unverzichtbaren Bestandteil der Business-Herrengarderobe machen. All das soll die Printkampagne transportieren, die es jetzt zu gestalten gilt.
Eng zur Markenbotschaft des Unternehmens gehört die Entwicklungsgeschichte der Krawatte – denn der Langbinder wurde, man höre und staune, in Kroatien erfunden. Der Name «Krawatte» leitet sich vom französischen «à la croate» her, was so viel bedeutet wie «nach Art der Kroaten».
An die Arbeit
Während die Jury und die Delegierten der Länder nun Kaffeepause machen, qualmen die Köpfe und Bleistifte der 43 Nachwuchskreativen bereits über den Krawatten-Sujets.
Klar, beim best YET gewinnen lohnt sich ja auch: Das Sujet des best-YET-Siegerteams wird in ganz Europa publiziert. Ausserdem dürfen die Sieger für vier Tage zum Cannes-Lions-Werbefestival reisen, das in diesem Jahr vom 19. bis 25. Juni in der französischen Metropole stattfindet.
Die Teilnehmer
Am best YET 2011 nehmen zwei Länder und sieben Kreative mehr teil, als am best YET 2010 dabei waren. Die beiden Teilnehmerteams, die für jedes Land am Wettbewerb dabei sind, wurden zuvor in ländereigenen Kreativwettbewerben ausgewählt. Die beiden Schweizer Teams qualifizierten sich für die Teilnahme am best YET 2011 durch den ersten und zweiten Platz bei «Das kann nur ein Inserat» vom Verband Schweizer Medien.
Und das sind diejenigen, die im Moment nur noch Krawatten im Kopf haben:
für Belgien
Team 1: Dries Debruyn & Dennis Vandewalle
Team 2: Jolien Tuyteleers & Kate Bellefroid
für Deutschland
Team 1: Sabine Stromsky & Emilie K. Olsson, Miami Ad School Berlin
Team 2: Dennis Galle, University of Applied Sciences, Aachen
für England
Team 1: Ed Redgrave & David Wigglesworth
Team 2: Poulami Chakraborty & Julia Earthrowl
für Frankreich
Team 1: Anthony Clouet, LEG & Daniel Jacob, LEG
Team 2: Marion Andre, BETC Euro RSCG & Sandra Mac Millan, Publicis Conseil
für Irland
Team 1: Jody Monaghan & Joanne McLaughlin
Team 2: David Bowen & Ross Hardiman
für Kroatien
Team 1: Martina Brkić & Ana Zidar
Team 2: Filip Korić & Ivan Žanetić
für die Niederlande
Team 1: Oscar Flinterman, Ogilvy & Joost van Nistelrooij, Ogilvy
Team 2: Celis Jansen & Joey Boeters
für Norwegen
Team 1: Henrik Berg, Slang Suburbia Advertising Agency & Inge Kvivik, Oktan Apropos
Team 2: Runde Woldsnes, Tropenatt & Eva Wiken, Westerdals School of Communication
für Österreich
Team 1: Anna Beimel & Roman Beck
Team 2: Philipp Röhrich & Marius Grocholewski
für Schweden
Team 1: Hanna Samara & Tommi Lindholm
Team 2: Elisabeth Fischer & Anders Nyberg
für die Schweiz
Team 1: Manuela Aggeler, miux & Isabelle Meyer, Umantis
Team 2: Patrick Ryffel, Contexta AG & Manuel Rohrer, Contexta AG
Aus jedem Land ist auch jeweils ein Jurymitglied mit nach Zadar gereist. Alle Juroren sind Profis aus der Medien-, Werbe- und PR-Branche. Für die Schweiz sitzt Andreas Prokesch in der Jury. Er gehört bereits seit vielen Jahren quasi zur Innenausstattung des Wettbewerbs.
Alle Juroren dürfen alle Teams während ihrer Arbeit beraten und ihnen Tipps zur Umsetzung der Kampagne und zur morgigen Präsentation ihrer Ideen geben. Eine Beeinflussung der kreativen Idee ist allerdings strengstens verboten.
Die Jury
Belgien Frank Marinus, Creative Direktor TBWA Brüssel
Deutschland Daniel Bödeker, DDB Tribal Berlin
England Stef Jones, Inhaber von Big Al’s Creative Emporium
Frankreich Jean Francois Sacco, CLM / BBDO
Irland Martin Wright, Gospel TM
Kroatien Darko Bosnar, Večernji list, Vorsitzender der Jury
Niederlande Arjen de Jong, Animal farm
Norwegen Lin Berge-Stromsheim, BATES
Österreich Vinzenz Stimpfl-Abele
Schweden Cecilia Kusoffsky
Schweiz Andreas Prokesch, Inhaber von Andreas Prokesch Konzepte & Texte
Morgen um etwa 21 Uhr steht fest, wer die Krawattenfrage am ansprechendsten gelöst hat und den Sieg beim internationalen Kreativwettbewerb best YET 2011 für sich verbuchen kann. Gekürt wird der Sieger beim gemeinsamen Dinner aller Teilnehmer.
Auf www.twitter.com/Werbewoche und www.werbewoche.ch lesen Sie dann als erstes die Namen der besten Jungkreativen von ganz Europa.
Anne-Friederike Heinrich
bestYET 2011 live und exklusiv: Kreativwettbewerb in Kroatien online und auf Twitter verfolgen
