Das gläserne Netz
Der Verband der Schweizer Kabelnetzunternehmen ist für die Zukunft gerüstet und zeigt das erstmals in einer Imagekampagne von Euro RSCG Zürich – mit nationalen und lokalen Sujets.
Man drückt auf den Knopf und das Bild ist da. In fast allen Haushalten gehört der Service der Schweizer Kabelnetze zur Selbstverständlichkeit. Nur die wenigsten haben sich deshalb bis jetzt darum gekümmert, wer uns eigentlich diese qualitativ hochwertigen TV-Bilder in die gute Stube liefert. Die neuen technischen Möglichkeiten bringen aber etwas Bewegung in die Szene. Der Kampf um Marktanteile wird stärker. Swisscom TV zum Beispiel hat seine Abonnenten im letzten Jahr auf 230‘000 verdoppelt. Zudem planen diverse Elektrizitätswerke den Bau von Glasfasernetzen. Vor diesem Hintergrund hat jetzt der Branchenverband der Kabelnetzbetreiber in der Schweiz erstmals in seiner Geschichte eine breit angelegte Imagekampagne lanciert.
Im Branchenverband Swisscable sind 240 private und kommunale Kabelnetzbetriebe aus der Schweiz und Liechtenstein organisiert. Diese versorgen das Einzugsgebiet mit TV und Radio, Telefonie und Breitbandinternet. Das Kabelnetz dieser Mitglieder ist das leistungsfähigste Netz der Schweiz mit einer Abdeckung von 85 Prozent. Die Versorgung garantiert für 2,8 Millionen Haushalte eine zuverlässige Technologie sowie eine faire Preisstruktur. Im vergangenen Jahr konnte die Anzahl der Digital-TV-Anschlüsse von 510‘000 auf 600‘000 erhöht werden. Da die Kabelnetze bereits zum überwiegenden Teil aus Glasfaser bestehen, sieht sich der Verband in der Poleposition für das Rennen in die Zukunft. Gewinnen im Ansehen der Kunden können die Anbieter dabei am meisten, wenn sie in gemeinsamer Stärke auftreten. «Die 240 Kabelnetzunternehmen sollen als eine starke Einheit wahrgenommen werden. Das Konzept lautet somit Markenaufbau statt Verbandswerbung», erklärt Roman Emunds, der verantwortliche Planner bei Euro RSCG.
Im August 2009 hat die Agentur den Pitch für dieses Budget gewonnen. Als Erstes will die Kampagne in der Bevölkerung das Vertrauen in die Schweizer Kabelnetzunternehmen bestätigen sowie die technischen Möglichkeiten aufzeigen. In zweiter Priorität werden die lokalen Netze beim Akquirieren von Firmenkunden unterstützt sowie die privaten Hausbesitzer als Entscheider angesprochen. Der dritte Fokus ist «Solidarisieren» der verschiedenen Stakeholder von den politischen Instanzen bis zum Anbieter von Inhalten, wie Group Account Director Niklaus Huwyler aufzeigt.
Für die Kreation setzt das Team um CD Axel Eckstein bewusst auf die Technologie und nicht auf mögliche Inhalte, die über diese Infrastruktur vermittelt werden können. «Das Schweizer Kabelnetz ist so faszinierend wie das menschliche Nervensystem», lautet die Grundidee. Das Netz hat nicht nur eine strukturelle und funktionale Ähnlichkeit, es beeindruckt auch mit unglaublicher Leistung. Das wird eindrücklich visualisiert mit einem futuristisch gestalteten TV-Spot. Die Kampagne wird ergänzt durch Print- und Onlinesujets. Die Werbemittel stehen den Kabelnetzunternehmen zudem für lokale Anwendungen zur Verfügung.
Andreas Panzeri
Im Branchenverband Swisscable sind 240 private und kommunale Kabelnetzbetriebe aus der Schweiz und Liechtenstein organisiert. Diese versorgen das Einzugsgebiet mit TV und Radio, Telefonie und Breitbandinternet. Das Kabelnetz dieser Mitglieder ist das leistungsfähigste Netz der Schweiz mit einer Abdeckung von 85 Prozent. Die Versorgung garantiert für 2,8 Millionen Haushalte eine zuverlässige Technologie sowie eine faire Preisstruktur. Im vergangenen Jahr konnte die Anzahl der Digital-TV-Anschlüsse von 510‘000 auf 600‘000 erhöht werden. Da die Kabelnetze bereits zum überwiegenden Teil aus Glasfaser bestehen, sieht sich der Verband in der Poleposition für das Rennen in die Zukunft. Gewinnen im Ansehen der Kunden können die Anbieter dabei am meisten, wenn sie in gemeinsamer Stärke auftreten. «Die 240 Kabelnetzunternehmen sollen als eine starke Einheit wahrgenommen werden. Das Konzept lautet somit Markenaufbau statt Verbandswerbung», erklärt Roman Emunds, der verantwortliche Planner bei Euro RSCG.
Im August 2009 hat die Agentur den Pitch für dieses Budget gewonnen. Als Erstes will die Kampagne in der Bevölkerung das Vertrauen in die Schweizer Kabelnetzunternehmen bestätigen sowie die technischen Möglichkeiten aufzeigen. In zweiter Priorität werden die lokalen Netze beim Akquirieren von Firmenkunden unterstützt sowie die privaten Hausbesitzer als Entscheider angesprochen. Der dritte Fokus ist «Solidarisieren» der verschiedenen Stakeholder von den politischen Instanzen bis zum Anbieter von Inhalten, wie Group Account Director Niklaus Huwyler aufzeigt.
Für die Kreation setzt das Team um CD Axel Eckstein bewusst auf die Technologie und nicht auf mögliche Inhalte, die über diese Infrastruktur vermittelt werden können. «Das Schweizer Kabelnetz ist so faszinierend wie das menschliche Nervensystem», lautet die Grundidee. Das Netz hat nicht nur eine strukturelle und funktionale Ähnlichkeit, es beeindruckt auch mit unglaublicher Leistung. Das wird eindrücklich visualisiert mit einem futuristisch gestalteten TV-Spot. Die Kampagne wird ergänzt durch Print- und Onlinesujets. Die Werbemittel stehen den Kabelnetzunternehmen zudem für lokale Anwendungen zur Verfügung.
Andreas Panzeri
Das Hauptsujet der nationalen Kampagne kann für jede Region individuell mit dem jeweiligen Logo des Netzanbieters adaptiert werden.
Auf einer neu gelaunchten Website (www.ihr-kabelnetz.ch) finden sich alle weiterführenden Informationen.
