Media Focus: Hervorragender Werbemarkt-Trend im März
Der Werbemarkt Trend sieht nach Abschluss des ersten Quartals 2011 hervorragend aus. Mit über einer Milliarde Schweizer Franken Bruttowerbedruck schloss Q1/2011 auf hohem Niveau und übertraf damit die Vergleichsperioden der Vorjahre.
Im Monat März 2011 wurde gemäss der Statistik von Media Focus ein Werbevolumen von über 403 Millionen Franken gemessen. Verglichen mit dem Vorjahresmonat stellt dies einen leichten Rückgang von 2.3 Prozent und ein Minus von 9.7 Millionen Franken dar. Gesamthaft, über die ersten drei Monate des Jahres 2011, erzielten die Top 3 Branchen Fahrzeuge, Nahrungsmittel und Detailhandel rund einen Drittel des Werbedrucks. Dies schreibt Media Focus in einem Pressecommuniquè vom Donnerstag,
Verglichen mit 2010 wurde der Werbedruck in den Bereichen Fahrzeugwerbung und branchenübergreifende Sortiments- und Imagewerbung im Detailhandel um 17.4 Prozent respektive 20 Prozent erhöht. Der gemessene Werbefranken für Nahrungsmittel konnte den Vorjahresstand knapp halten. Im ersten Quartal 2011 kamen die Kleinwagen ganz gross raus. Innerhalb des Bereiches PKW (NEU) verdrängten sie mit einem Werbedruck von knapp 14 Millionen Franken die Geländewagen + SUV‘s auf Rang 2. Den tiefsten Werbedruck verzeichnete die Luxusklasse mit einem Minus von 21 Prozent gegenüber dem Vorjahr. In der Branche Detailhandel machte Werbung für Versandhandel, Einkaufszentren, Einzelhandel, Warenhäuser und Kiosks + Shops lediglich knapp einen Drittel des Branchentotals des ersten Quartals aus. Über 57.6 Millionen Franken, beziehungsweise über 73 Prozent flossen in Werbung für Grossverteiler.
Interessant ist, dass der Werbedruck für die branchenübergreifende Sortiments- und Imagewerbung der Grossverteiler im Vergleich zum ersten Quartal 2010 um knapp 30 Prozent erhöht wurde, mit einem Plus von 13 Millionen Franken, die Werte für die anderen Bereiche der Branche jedoch nahezu identisch geblieben sind.
Per 31.3.2011 übertraf die Tages-, regionale Wochen- + Sonntagspresse die Mediengruppe TV um knapp 10 Millionen Franken. Während sich die beiden Mediengruppen im Januar und Februar noch ein Kopf-an-Kopf-Rennen lieferten, setzte sich die Tages-, regionale Wochen- + Sonntagspresse im März ab und schloss den Monat mit einem Bruttowerbedruck von knapp 129 Millionen Franken. TV rapportierte im Monat März 2011 rund 118 Millionen Franken.
