Cavegnwerbung: Den neuen Markenauftritt von Modissa fortgesetzt
Cavegnwerbung führt die strategische Positionierung der Marke Modissa fort. Mit einer Plakatkampagne richtet sich das Zürcher Modehaus an Kundinnen, «die wissen, was sie wollen».
Modissa will sich mit einem klassischen und kontinuierlichen Auftritt von der Welt der schnelllebigen Trends abzusetzen und baut auf das Motto: «Mode statt Lifestyle». «Denn Frauen ab Mitte Dreissig ändern ihren Geschmack nicht mit jedem Trend, sondern suchen den Stil grosser Mode», wie es in einer Agenturmitteilung vom Dienstag heisst. In der Kampagne wird dies weiterhin zum Ausdruck gebracht durch grossflächige, plakative Motive. Die Bildumsetzungen inszenieren den Weg klassischer Mode von der Entwurfsskizze bis zum Kleid, das Saisons überdauert. Keyvisuals ohne viel Werbetext. Zusammengehalten durch den Claim: «Modissa. Ich weiss, was ich will.» Der Claim soll die selbstbewusste Haltung der Kundinnen zum Ausdruck bringen, die nicht mehr jedem Trend hinterher jagen, sondern ihren Stil gefunden haben. Der Claim soll der Marke helfen, sich von der jugendlichen Fashionwelt abzugrenzen.
Die Agentur setzt auf eine Plakatkampagne (F200, F12, F24) sowie auf ein Megaposter an der Fassade der Modissa-Hauptfiliale an der Bahnhofstrasse. Höhepunkt der Kampagne ist das Megaposter in der Wannehalle des Zürcher Hauptbahnhofs.
Verantwortlich bei Modisssa: Samuel Baumberger (Werbeleitung). Verantwortlich bei Cavegnwerbung: Markus Cavegn (AD), Markus Rottmann (Text), Chris Burkhard, Daniel Soldenhoff (Grafik), Susanne Marty (Beratung), Julien Vonier (Fotografie), Nora Fehr (Illustration/Bildbearbeitung).Media: Mediaxis–MBG AG.
