Media Focus: Werbedruck 2010 um 9 Prozent gestiegen
Die Schweizer Medien haben im letzten Jahr von der wirtschaftlichen Erholung profitiert: Der Werbedruck ist gemäss Media Focus um 9 Prozent gestiegen. Er belief sich 2010 auf 4,35 Milliarden Franken. Eine Sonderanalyse liefert zudem einige Eckdaten zum Werbemarkt 2010.
Im Dezember 2010 resultierte sogar eine Zunahme von satten 18 Prozent auf 422,5 Millionen Franken, wie Media Focus am Dienstag in einer Medienmitteilung schrieb. Einzig im Januar 2010 nahm der Werbedruck gegenüber dem Vorjahresmonat um 0,6 Prozent ab. Ansonsten legte das Werbevolumen in allen Monaten zu.
Am meisten Geld gaben die Unternehmen für Nahrungsmittel-Werbung (487,4 Millionen Franken) aus. Am intensivsten beworben wurde dabei die Produktgruppe «Schokolade und Süsswaren». Es folgten Fahrzeuge (482,8 Millionen Franken) und Kosmetik und Körperpflege (381,4 Millionen Franken). Die Branche Kosmetik und Körperpflege verdreifachte in den vergangenen zehn Jahren ihre Werbeausgaben.
Am meisten profitierte auch 2010 das Fernsehen von den erhöhten Werbeausgaben. Die Mediengruppe TV legte um 12,8 Prozent auf 1,3 Milliarden Franken zu. Die Mediengruppe Plakat übertrifft das Vorjahresvolumen um 4,2 Prozent und weist für das Jahr 2010 einen Wert von 446 Millionen Franken aus. Das Werbevolumen in Printmedien nahm um 7,3 Prozent zu (+ 150 Millionen Franken), einzig die Fachpresse musste ein Rückgang von 2,4 Prozent (- 2,1 Millionen Franken) hinnehmen.
Sonderanalyse zum Werbemarkt 2010
Zum Jahresbeginn liefert Media Focus zudem einige Eckdaten zum Werbemarkt Schweiz 2010: Die durchschnittliche Dauer der TV-Spots betrug 21,8 Sekunden, diejenige der Radio-Spots 19,7 Sekunden. Rund 21‘047 Firmen waren vergangenes Jahr werblich aktiv. 20,7 Prozent des Bruttowerbedrucks stammen von den Top 10 Werbungtreibenden.
Im Jahr 2010 wurden insgesamt 1‘210‘811 TV-Spots ausgestrahlt. 21,5 Prozent davon waren aus der Branche Kosmetik + Körperpflege, 19,7 Prozent aus der Branche Nahrungsmittel.
Der Wochentag mit dem durchschnittlich grössten Werbevolumen in den Printmedien war der Mittwoch, im TV war es der Sonntag und im Radio der Freitag.
